此次大賽主題“‘香’村旅遊紀念品”緊承國家“鄉村振興”戰略，讓大學生們圍繞“實現鄉村振興，通過旅遊成就美好生活”的理念，聚焦新時代鄉村發展，打造具有較高文化品味和藝術格調的旅遊産品。十二支隊伍向在場的評委及嘉賓充分展示了自己關於“‘香’村旅遊紀念品”的文創項目的創作來源和推廣方式，同時回答評委提問。廈門大學參賽選手波爾汗 塔葉爾認為，比賽以“香”這樣的一個主題，就是要挖掘出遊客多方面的體驗。“香”就是一種比較美好的體驗，他們希望挖掘鄉村旅遊更多好的地方帶動鄉村的發展。來自南開大學的冷婉瑩與隊友帶來了《香源客篆 情係客家》的創意，利用客家種茶的技術，把碎茶末融入香盤之中廢物利用，設計成外觀帶有客家文化符號的茶篆用品，將“香”村場景具體化，實物化，成為讓遊客帶得走的記憶。“每一個地方都會有自己的內生文化，我們從它當地內生文化中入手，去開發它當地自己本身長出來的東西，而不是我們附加給它的，然後我們還為客家大大小小的土樓村落設計了模型和造型。”

　　大賽作品以鄉村旅遊為載體，充分挖掘並反映當地的地貌特産、歷史民情、禮儀風俗等某個或多個特色，具有鮮明的時代主題與地方特色，給旅遊紀念品市場和鄉村振興建設帶來新的思路和創意。廈門大學管理學院旅遊與酒店管理系副主任伍曉奕表示，目前市場上旅遊策劃和創意方面的人才是非常緊缺的，這是一個多元化、跨學科的領域，急需大學生們這樣的後備人才，本次比賽也希望能促進大學生提高和培養各方面的專業素質，積累更廣博的知識。