當今世界正經歷“百年未有之大變局”，站在“兩個一百年”奮鬥目標的歷史交匯點，如何在新媒體端做好建黨百年主題報道？中央廣電總臺新聞新媒體訪談欄目《相對論》創新建黨百年主題報道模式，于全國兩會前夕推出建黨百年系列訪談《新局開論》，主打平民視角、深度思辨和年輕表達，小切口呈現大主題，向建黨100週年獻禮。已經推出的三期節目，從新晉“觸網”的資深國際問題研究者金燦榮，到106歲的“友誼勳章”獲得者伊莎白，再到有跨國背景的短視頻博主張踩鈴，以小見大，情理交織，從個人命運見時代沉浮，取得話題閱讀過億的傳播效果。
一、創新人選：有“紅人”也有“素人”，有思想更有故事。 該系列抓住建黨百年“應知而未知”的知識、“混搭但合理”的人物，通過多元化、個性化的嘉賓選擇，提供看待新局的不同視角。對話金燦榮，重點突出“網紅學者”的專業領域和年輕化表達。節目開場建立起富有思辨性的談話場，以托馬斯 弗裏德曼提出的疫情劃分紀年法，引出變局節點之論，金燦榮提出“不是疫情導致大變局，變化早已發生”。談到興起處，金燦榮嬉笑怒罵，引發網友強烈共鳴，其提出的應對變局的三個“戰略節點”和兩個“戰術節點”，見解獨到，引人深思。專訪伊莎白，重點講述她與中國共産黨的百年情緣，探究為何她的每一次選擇都是中國？節目用伊莎白在1921年回到中國後的所見所聞，還原了中國共産黨的建立、發展、壯大的過程，通過伊莎白與丈夫大衛1947年再次回到中國並關注農村問題，體現時代與個人的關聯。106歲的她，心願是“希望疫情快點被控制住，住在國外的孩子們回來團聚”，這既是個人心願也是當下的主題，引發情感共鳴，使得整期節目高度與溫度並存。
二、創新表達：有網感重情感，在嘮家常中思辨。 該系列一改常態主題報道的面孔，善用年輕態、有網感的特色表達，採用有巧思、有腔調的全新包裝，吸引年輕受眾。在金燦榮專訪中，問及他當年受邀觀察美國大選的經歷，他給出了“更年期”“內向”等詞語來形容他眼中的美國。由“金政委”的網紅梗引發中國年輕一代對中國和國際關係認識變化的討論。與張踩鈴的“雲”連線專訪中，問及“中國人愛看踩鈴的視頻，是不是因為一個從小城市出來、看起來不太起眼的姑娘，每天都在‘吐槽’老外和發達國家，給人一種滿足感？”這個問題的拋出，一方面反映網友的聲音，另一方面，踩鈴的回答“我並沒有誇張外國人面對中國人這些年科技發展時的那種震撼程度，我也想喚醒大家的一點是，咱們之所以有這個感覺，也是因為有一種自卑感，就是首先沒有想到會是這樣，然後，滿足感才會顯得那麼‘陡峭’。”回答充滿思辨、鏗鏘有力。與此同時，節目插入她的相關“破圈”短視頻、有趣的段子、金句，輔以彩蛋環節，體現嘉賓個人風格化表達的同時，使節目更具多樣化和趣味性，構建起“嘮嗑式”的採訪語境。值得一提的是，地標的選擇也充滿符號感。金燦榮的專訪選擇了北京中關村創業大街，這是創新創業資源最為密集的中關村核心區，是這些年中國發展的縮影和見證。對話伊莎白，選擇了北京外國語大學的老家屬樓，1948年，伊莎白夫婦受中國共産黨邀請，幫助創建中央外事學校（北京外國語大學前身），由此見證新中國從站起來到富起來再到強起來的偉大歷程。而張踩鈴，則是“雲”上相約，隔著一方屏幕，實現無限可能。三期節目，地標成為暗線，也在講述著故事本身。另外，《新局開論》系列訪談節目，時長均控制在15分鐘左右，符合新媒體傳播規律。節目小標“變局”的“局”字，巧妙設計出“C+對勾”，融入“為什麼選C（China）？為什麼選擇中國？”的節目站位和創作者思考。而為了更契合年輕觀眾視覺思維習慣，節目採用色彩鮮明、視覺衝擊力強的元素，量身打造全新“黃藍”動態包裝。從視頻到文稿，全方位設計，視覺美感強。如金燦榮一期中，運用彈幕式設計，貼合嘉賓“觸網”後的網感特質，令年輕人會心一笑。
三、創新運營：多方聯動，節目閱讀量過億。 如何讓一個好選題、好主題發酵成為一個好話題，實現傳播效果最大化？節目打破新媒體傳播模式化流程，根據嘉賓與話題的特點，提煉出適合不同平臺的“幹貨”，選擇個性化傳播模式。如，加拿大人伊莎白的專訪、旅英短視頻博主張踩鈴由環球資訊微博首發，央視新聞微博帶話題轉發，雙賬號為節目進行了有效的宣推。話題#百歲老人伊莎白人生每次選擇都是中國#登上微博熱搜，超6千萬閱讀量，446萬視頻觀看量。同時，記者與嘉賓張踩鈴節目播出後在微博上進行有趣互動，金燦榮個人微博及微信公號轉發文章，都很好借力了嘉賓的名人效應。截至3月1日，系列已推出的三期視頻特稿，央視新聞+環球資訊微博相關話題總閱讀量超過1億，視頻總觀看量超過772萬。網友評論積極正面“金教授的講評，讓我們老百姓也能思考國家命運、世界風雲以及個人生活的好壞是與全球大環境相關聯的！”“伊莎白老人一家和中國的國際友誼、世紀友誼令人動容，她親眼見證了這個國家從貧窮落後、戰火紛飛到富起來、強起來！”
中央廣電總臺新媒體建黨百年系列訪談《新局開論》找準宏大敘事與普通人命運的關聯，有網感重情感，有思想更有故事，吸引了年輕人，收穫了不錯的傳播效果，要總結經驗繼續努力做好。建黨百年宣傳開始不久，融合産品如何破圈如何刷屏，還有待主流媒體做更多探索。（唐經剛）
