2021年是中國共産黨成立100週年，也是實施“十四五”規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年。在這個生機盎然、催人奮進的春天裏，根據中宣部統一安排，中央廣播電視總臺推出特別節目《沿著高速看中國》。多路報道車隊以縱橫交錯的高速公路網為線條，用五湖四海的國人故事為色彩，在行進中，看壯美山河，欣欣向榮；看紅色基因，傳承賡續；看路網發展，物暢其流；看鄉村振興，蒸蒸日上；看經濟發展，澎湃有力；也看百姓日子，幸福舒心。《沿著高速看中國》立足於“新發展階段、新發展理念、新發展格局”，追求內容做深做實、形式推活出新，大小屏深度融合，多平臺廣泛傳播，實現了時代旋律與群眾心聲同頻共振。截至4月19日，“沿著高速看中國”相關內容在總臺平臺跨媒體總觸達人次為1.98億次。其中，電視端相關新聞報道累計觀眾觸達人次1.24億次。

　　一、用意深遠，走今日中國路，看百年奮鬥路

　　特別節目《沿著高速看中國》每週六上午10點在總臺央視新聞頻道準時“出發”，多路報道車隊沿著不同的高速公路行進。一條高速濃縮一類中國故事：4月10日，沿著京滬、滬蓉高速看“欣欣向榮新發展，春和景明新征程”；4月17日，沿著海南環島高速、京昆高速“穿山看海談古今，傳承創新望未來”。京滬高速上“臨沂市場集群因路而富”，滬蓉高速上“革命老區安徽金寨紅色旅遊因路而興”，京昆高速上“大涼山彝族百姓生活因路而美”。在行進中見發展見變遷，從故事中見精神、見情懷。特別節目在立意上並不拘泥于沿路看“路”，而是將“路”賦予了更深刻的內涵。沿著高速，看到的是高速網絡的“變化路”、高質量發展的“奮進路”、鄉村振興的“小康路”、山青水綠的“幸福路”。背後折射出的都是中國共産黨的百年“奮鬥路”，以及面向未來越走越寬廣的“中國道路”，越走越堅定自信的“復興之路”。

　　二、真實呈現，視角接地氣，表達聚人氣

　　特別節目注重事實、客觀呈現，內容豐富、形式多樣，節奏明快、動感好看，既聚焦時代主題講好中國故事，又站在普通人視角貼近百姓生活；既注重思想性、指導性，又體現了知識性、可看性。特別推出一系列易於傳播的産品：精心打造的特別節目主題曲《在路上》朗朗上口、積極向上；《網絡主播打卡VLOG》充分調動正能量網絡紅人參與的積極性，生動有趣，體驗感強；《沿著高速看中國 唱首RAP再出發》用説唱的形式道出海南環島高速、京昆高速沿線美食美景；《高速公路小貼士》為觀眾解讀高速公路背後的小知識，簡單明了，方便實用；《中國之路》展現中國千姿百態的路、橋、遂，盡顯大美中國，體現建設實力。節目播出後取得了良好的收視效果：4月10日特別節目電視端均值收視率，較前一日同時段提升幅度34%。4月17日特別節目帶動收視大幅提升，當日節目實時關注度位居同時段全國第一。

　　三、創新形式，增強行進感，突出現場感

　　在節目形式上，特別節目創新利用高速路網實時畫面，將其引入演播室內，看高速公路“此刻此刻”；將總臺車隊在高速沿線上行進的航拍畫面，穿插于節目之中，配合記者直播連線，增強了節目“在路上”的行進感。特別節目還首次將我國的交通路網圖製作成虛擬地圖，在演播室進行展示。讓觀眾身臨其境感受中國高速路網發展的同時，看圖説話也讓節目脈絡一目了然。

　　四、靈活宣推，播前有預熱，播後更火熱

　　總臺《沿著高速看中國》特別節目創新採用大小屏前端融合的工作方式，首次借鑒大型活動網絡推廣經驗，設計一體宣推運營方案。播前，在網端推出預熱特稿；播中，全網同步直播，同時做好話題提煉。節目在央視新聞頻道播出同時，央視新聞客戶端、抖音、快手等全網13家媒體平臺並機直播，4月18日特別節目全網觀看總量超548萬人次。截至4月22日，微博#沿著高速看中國#話題閱讀量達2.8億，討論4.7萬，登上熱搜榜。學習強國首頁推出“沿著高速看中國”專題，閱讀量超百萬。播後，將電視節目重點內容和亮點切條，在微博、抖音、快手和B站等平臺上進行二次傳播。其中4月10日播出的“中國公路零公里點”演播室虛擬展示13日在快手上切條投放，當天播放量就超過500萬次，形成第二次傳播熱潮，充分展示了長尾效應的魅力。

　　總臺特別節目《沿著高速看中國》在“深、實、新、活”上下大功夫，節目做得有廣度、有深度，有溫度、有熱度，有新意、有誠意，有力展現了今日中國之澎湃活力，客觀反映了百年大黨之風華正茂，為迎接建黨100週年營造了隆重熱烈、歡樂喜慶、團結奮進的輿論氛圍。（唐經剛 吳晶晶）