據中央廣播電視總台中國之聲《新聞縱橫》報道，2021年春節即將到來，各個互聯網巨頭的紅包大戰也愈演愈烈。今年，除了傳統支付巨頭之外，前兩年發力春節紅包的百度、抖音、快手也紛紛一擲千金。互聯網平臺為何每年都熱衷於在春節期間“發紅包”？不斷加碼的“撒錢大戰”能否在中國互聯網江湖中掀起新的變局？

　　近些年，年味兒不僅體現在傳統民俗中，還特別體現在各大互聯網公司推出的紅包、集福等活動中，形成了一種互聯網時代的“年俗”。抖音分20億，快手分21億，百度分22億……從最初的數億元一路漲到10億元，甚至20億元起步，從金額就可以感受到各家在今年的春節紅包中暗自較勁，春節瓜分紅包已經成為互聯網的新戰場。

　　今年的玩法也已經在近期陸續公佈：抖音推出集燈籠，集齊五個家鄉燈籠可以參與分紅包；快手推出擲骰子、集福卡、組隊PK、拆福袋等多種玩法；百度則是集好運卡，還有團圓紅包、消費補貼等。不少消費者表示，這一波紅包羊毛必須得薅。

　　老百姓搶得熱鬧，互聯網巨頭們撒錢的熱情也絲毫不減。為什麼互聯網紅包就這樣成為互聯網巨頭的兵家必爭之地呢？在中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝看來，紅包的背後其實蘊含著大量的數據資源，這些資源正是未來互聯網發展的金礦。通過數據挖掘，企業可以前線指導産品設計，後線指導、培育用戶消費新方式，實現多種多樣的業務佈局。“交易的數據應該是在所有數據裏最有價值的，因為它能夠真實地反映出消費者情況和企業本身的情況，對平臺的價值非常大。平臺在發展過程中慢慢注意到，從支付這個入口還可以做很多事情，比如説有些平臺發展起來的一些小額信貸等等這些新的模式。”

　　此外，今年抖音、快手熱情飽滿地積極參與到紅包大戰之中，對短視頻平臺來説，直播帶貨和電商業務都對移動支付的需求旺盛，支付業務急需流量進入。從去年年底到如今，無論是抖音還是快手都在支付領域不斷佈局。今年1月，抖音支付在抖音APP內正式上線，而快手也在2020年11月收購持牌支付機構易聯支付，從而間接獲得支付牌照。

　　國際關係學院公共管理系教授儲殷分析，短視頻巨頭佈局支付領域並不稀奇，因為跨界已經成為我國互聯網企業的發展常態。“到了今天這一步跨界競爭成為常態，都在做互聯網生態，這説明整個的中國互聯網經濟進入了一個更高的階段。”

　　不過平臺們也有了一些套路，比如紅包兌付方式不都是現金，而是採用“消費補貼”的方式，或者是需要通過好友組團等形式獲得紅包。來自武漢的陳先生告訴記者：“有些時候搶紅包這種機制伴隨著一些類似于做任務的要求，不是那麼簡單和輕鬆，有時候滿足了這個條件之後，搶到的紅包可能就是幾分錢、幾毛錢，或者是再多一點就是幾塊錢。感覺就是付出了很多精力，但是收穫回報就比較少。”

　　這種套路自然是為了能夠增加用戶黏性。特別是隨著我國網民數量達到近10億的量級，如何爭取更多的存量網民停留在自己的應用程序中就顯得至關重要。歐陽日輝表示，這場戰爭表面是“紅包大戰”，實際上是互聯網巨頭的“用戶和流量大戰”。“我們14億人口已經到了10億的網民數量，增量部分是很小的，重要的是對存量部分進行爭奪。如何爭奪存量部分的網民成為互聯網平臺一個重要方向。隨著發展，（互聯網企業）發現通過紅包這個方式，不僅僅是爭奪網民，還可以和支付相連接，成為連接網民和支付端口的一個重要工具。”