原標題：國寶深夜脫口秀：博物館直播也帶貨

良渚博物院直播

白雪松(左)

　　西安碑林博物館解説員白雪松生於1987年，自我評價社交屬性很弱，不發朋友圈。在2月23日做淘寶“博物館雲春遊”直播前，他都沒有微博，直到火了才在大家勸説下註冊了微博賬號。

　　晚上8點鐘，坐在自家客廳，一個人，用一部手機和一台iPad，白雪松開始“國寶深夜脫口秀”，流暢而詼諧地講解博物館珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等，狂抖包袱。

　　白雪松的首場“脫口秀”，恰好和李佳琦于同一時段8點檔開播，很多人無意逛進西安碑林博物館直播間，竟然就沒舍得走，熱情互動，導致白雪松講足兩個小時都難以下線。最火的一場，點讚數高達511.4萬，回放超過40萬次。他被網友稱為“讓我放棄李佳琦的男人”。

　　文史知識滿滿、個人魅力十足的直播能成功“帶貨”。白雪松記得，試水第一場直播之前，淘寶上開了大半年的“西安碑林博物館官方店舖”關注人數是399。有點強迫症的他，還去點了一下關注，湊個整。而只經過兩個星期、四場直播，博物館網店粉絲數突破兩萬。

　　展品故事更好聽，文創周邊更值得買。疫情之下，當一個個解説員轉換為“主播”，觀眾“雲遊”博物館的體驗也因此改變。

　　把解説玩成脫口秀的理科生

　　數據顯示，參加淘寶直播“雲春遊”的觀眾，聽解説時表達欲旺盛，平均每人發表了6條評論，各種“神評”層出不窮。當蘇州博物館拿出鎮館之寶“秘色瓷蓮花碗”時，評論區來了一句：“這咖啡杯應該不便宜。”而看到蘇博珍藏的龍袍時，網友又冷不丁問：“衣服上個鏈結？”講解員不由回復“這口氣好大”。

　　中學時代很熱愛閱讀文史書籍的白雪松，文理分科時聽從班主任的要求，乖乖去了理科班，大學讀生物醫學。但興趣不在於此，畢業後白雪松未從事相關領域工作，而是在頭兩年裏跑去創作網文，甚至還擁有專門的貼吧。

　　他後來刪掉了當時寫的幾十萬字小説，也拒絕和周圍人透露曾經的筆名。“打字速度慢，構思也慢，覺得好像咱不行，那就算了。”寫文兩年，白雪松決定去做一份更能發揮表達特長的工作——他大學時是辯論賽的最佳辯手。

　　看到西安碑林博物館的招聘信息，白雪松去面試，除了自我介紹還要求才藝表演。“我沒有才藝，唱歌不好聽，樂器不會，能幹什麼？”他即興表演了一段脫口秀，內容是剛剛來博物館這一路遇到的趣事，把大家全逗笑了，順利被錄取。

　　西安碑林博物館副館長張雲評價，理科生白雪松思維和講解方式比較“活”，常和遊客互動。

　　“直播裏面各種金句，比如‘領導應該睡了，我講點幹貨吐槽一下’，這在我之前概念中是不能接受的，講解中國的傳統文化是不是太不嚴肅？但是沒想到這樣的講解方式，能夠得到這麼好的反饋，我們也在反思是否應該做更多研究，去深入了解不同人群的表達和接受方式。” 張雲對記者説。

　　“我就這麼隨意地開場了，沒壓力，按我平時那種説法開開心心跟你聊天，而且很裝地説了一句，直播間裏的朋友有任何問題直接問我，我基本上沒有答不上來的。”白雪松笑言，最後都答上了，沒有“崩”。其實在直播中，他還會經常反問，看誰第一時間在彈幕寫出答案，比如問一句“你們知道李隆基是什麼始祖嗎？”然後滿懷期待盯著屏幕，幾秒鐘後欣慰一笑：“我看到有答對的，是梨園始祖。”

　　博物館直播考驗粉絲“黏性”

　　“這是一塊超級有梗、超級有段子的碑，講不好你們別抽我……皇甫誕碑！超級牛的一塊碑。”“老君像是根據唐玄宗李隆基的臉刻的，看看這張臉，帥啊！”

　　“有人私信問我説，我們練書法再勤快也永遠趕不上歐陽詢、顏真卿，還要練嗎？練！你練他們的書法，過程中可以感受到這個人當時的心境。我們成為不了歐陽詢，但我們希望能不斷接近歐陽詢，每天有點小進步。”

　　在西安碑林博物館工作8年的白雪松，認為自己做“主播”的一大優勢，是平日裏解説風格能“留住”不同的人群，哪怕好動的小孩子都會覺得很有意思——這一點對做直播很有利，“看直播的什麼人都有，不知道對面是個孩子還是成年人。你要用自己的那種語言風格，把他們都吸引過來”。

　　除了擁有出色的口才，白雪松生活中會投入很多時間學習，每天保持至少三四個小時的閱讀，涉獵廣泛。

　　疫情期間，開展“雲遊”的大多數博物館採取的是實地講解直播，例如布達拉宮進行了1388年曆史上首次直播，51分鐘時間裏有92萬網友“雲遊”布達拉宮，近距離觀看了經書等館藏，並登上了布達拉宮紅宮頂層。

　　由於線上參觀最大限度降低了對文物的損害，很多國寶真品都能無壓力地展示在千萬人面前。甘肅省博物館就拿出了此前極少亮相的“馬踏飛燕”真品，三星堆秀出了剛發掘的國寶“祭山圖玉邊璋”。

　　而白雪松之所以獨坐家中進行“脫口秀”，是因為直播時間為夜晚，實地拍攝效果不好。白雪松很得意地説：“咱用咱的方法！一個人在家，最考驗的就是主播幹嘮的能力了，你得有‘黏性’，一分鐘一個梗。”

　　平臺工作人員告訴白雪松，淩晨4點鐘，還有網友在認認真真看他的直播回放。

　　張雲表示，碑林的文化特別深厚，“都是石頭上的故事”。“不太了解傳統文化、書法藝術的人，可能很少來到碑林，看不懂這一點。現在能有一批年輕人來關注，是好現象”。

　　個人魅力助力主播“帶貨”

　　博物館“主播”人氣漲了，也帶動了文創周邊商品的銷售。

　　目前，“西安碑林博物館官方店舖”銷量最高的是一本20元的科普知識漫畫，銷量第二的是300元的《蘭亭序》拓片。最近的好幾條買家評論都明確寫著，是看了“白老師直播”“白老師指路”決定入手的。

　　“跟我們淘寶平時的受眾是不一樣的。淘寶什麼東西最好賣？幾十塊錢的，你在第一時間就能衝動消費得起的東西。但我們是幾百塊錢的東西，會讓你有一個被冷水澆醒的過程，想一下要不要買。”

　　白雪松不願意花太多時間介紹博物館周邊，通常是在抽獎環節聊幾句。他希望大家按照心意決定是否入手，介紹時還會很耿直地説出一些缺點。“當然會勸退一些人，也會留下一些人，覺得這個主播不錯，把缺點亮在我面前，那他説的優點應該是真優點”。

　　“因為都是戴口罩上陣，所以所有人都變成了神秘的主播。”良渚博物院展覽教育部主任羅曉群説，網友們不僅支持直播全程，之後還很熱心地給主播寄書。

　　在良渚博物院的實地直播裏，涉及文創周邊，解説員還派出了特約助手，一個在良渚玉文化創意産業有限公司工作的90後小哥。雖然戴著口罩，彈幕一直誇讚他帥氣，還希望小哥親自“試戴”有玉鳥和神徽圖案的紅色圍巾。

　　羅曉群表示，他們在策劃直播時，傾向於讓專業做文創的老師來主講周邊産品，讓網友更了解材質、設計理念等。

　　淘寶“雲春遊”項目組成員王民超告訴記者，在2月23日的首日直播中，其中有博物館一場的周邊産品銷售額達到十幾萬元，而平臺以後還會結合更多形態的産品，包括景區門票預售等。

　　關於未來的“主播規劃”，白雪松還大開腦洞想過一種玩法：把碑林博物館所有文物做成“簽”，他直播中隨機抽，由觀眾決定是否願意聽。“有點像《甲方乙方》了，你提要求，OK，我能滿足”。

　　中青報中青網記者 沈傑群 來源：中國青年報