所謂爆款，絕不單純靠吸引眼球取勝，而是基於文化厚度與情感溫度的創新表達

　　春意盎然，正是出遊好時節。到公園、博物館裏走一走，應時應景的文創産品紛紛“上新”：芝麻糕、綠豆糕等傳統糕餅變成櫻花的模樣；杏林春燕紋樣從粉彩花瓶走上絲巾，古韻巧飾；寓意平安的五福香囊，流傳著自古以來的節慶習俗……

　　文化創意産品屢屢成為熱門，受到歡迎，折射出人們不斷提升的文化消費需求。

　　蓬勃生機，依靠創意的大量涌現。在一項“文創産品最吸引你的地方是什麼”的調查中，“創意附加值”選項高居榜首。相比其他産品，文創産品的受眾對展現個性的需求更高，他們關心文創的設計和理念能否在某個瞬間打動自己，滿足情感需求和審美要求。

　　隨著文創産業各种經營主體和産品形式越來越豐富，文創的呈現方式也越來越多。最近，三星堆掀起新的文博熱，帶動三星堆博物館的文創收入增長5倍以上。故宮博物院、國家博物館等官方網店中，在售文創産品從幾十到數百款不等，其中人氣文創的月銷量近萬件。

　　不僅新産品、新模式不斷出現，用戶參與度還不斷提升。比如近期流行的考古盲盒，拆盒後要先在土塊上噴水，用洛陽鏟挖出大致輪廓，再用刷子清理、砂紙打磨，細緻還原考古的過程，而非簡單地盲抽一件文物複製品，提高了體驗的趣味性。

　　文創最硬核的魅力，絕不僅僅是視覺的衝擊、設計的美感，抑或是實用的價值，更在於蘊含其中的文化力量。文創應是一段歲月的“微縮”，是文化傳承的一種體現，人們期待的是通過文創産品珍藏、體驗“有形的歷史文化”。比如，有的人因為在考古盲盒中體驗了“用洛陽鏟挖土”的樂趣，然後有興趣了解考古專業的知識；有的人因為接觸了科技文創，而後了解了更多科普常識。

　　文創産品持續走紅，傳遞出一個信號：所謂爆款，絕不單純靠吸引眼球取勝，而是基於文化厚度與情感溫度的創新表達。這啟示我們，優秀傳統文化的魅力從來都在，只是需要用時代的眼光，發現更多的打開方式。（陳圓圓）