《2019中國母嬰行業藍皮書》18日在南京發佈。 朱曉穎 攝

　　新生代“奶爸”正從“男主外”轉變為“內外兼顧”，“打醬油”爸爸、“隱形”爸爸、“甩手掌櫃”爸爸佔比不同程度下降，“孕媽”和“寶媽”更注重母嬰産品的“顏值”和體驗感……近日在南京公佈的《2019中國母嬰行業藍皮書》展示了中國新生代“奶爸”“寶媽”在育兒觀念上的嬗變。

　　18日，“孩子王十週年盛典暨2019中國母嬰童行業領袖峰會”在南京開幕。《産後母嬰照護機構服務規範》團體標準、《2019中國母嬰行業藍皮書》在峰會期間發佈。

　　其中，《2019中國母嬰行業藍皮書》由中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心，聯合全國數據智慧服務機構零點有數，以及母嬰童行業零售品牌孩子王歷時1年編寫而成。該藍皮書的調研分析基礎，來自全國136個城市十幾萬份的母嬰數據樣本。

　　根據調研，中國新生代“奶爸”的育兒觀念逐漸變化，他們的育兒角色從“男主外”轉變為“內外兼顧”：努力為孩子提供良好的物質條件，重視並深度參與育兒過程，並成為母嬰産品的重要購買決策者。越來越多的新爸爸們，正朝著“專業奶爸”“超級奶爸”目標努力。

　　調研數據顯示，願意陪伴和教育孩子的爸爸們的佔比，從2018年的64.5%提升到2019年的76.1%。

　　爸爸育兒參與度漸高，帶娃也更有自信。

　　新晉“奶爸”人群中，努力學習各種育兒知識、經常給“寶媽”搭把手的比例，從2018年的33.4%提升到2019年的39.6%。比“寶媽”更快學會了各種育兒技能的“超級奶爸”，從2018年的27.4%提升到2019年的35.7%。

　　相對應的，偶爾湊個熱鬧的“打醬油”爸爸，是否出手看情況、特殊情況下比較積極的“隱形”爸爸，以及一切交給當媽的“甩手掌櫃”爸爸，其比例都在不同程度地下降。

　　數據顯示，七成以上的“孕媽”，在孕期就開始關注各種母嬰知識和相關産品。作為當前及未來幾年的母嬰市場主力軍，“90後”的寶媽在決策關注要素方面，可謂是“顏控”的一代。她們非常關注母嬰産品的款式和外觀，容易感性消費，願意為個性、愛好買單，同時更注重體驗感，訴求更多元化。她們不僅要求母嬰服務的專業性，環境的舒適度對她們來説也至關重要。