別樣春節:就地過年催生旅遊新格局 短途旅遊成熱門

2021-02-24 08:41:00來源:人民網

  今年的春節,的確有點不一樣。在就地過年和防控防疫的號召下,今年春節的旅遊市場形成了新的格局:本地遊煥發新機、“雲旅遊”、自駕遊成為假日新熱點。同時,多個報告數據顯示,2021年春節假期全國低風險地區本地周邊遊市場供需兩旺,年俗文化遊、拜年祈福等城市周邊遊備受市場歡迎。

  優惠活動“不打烊” 本地遊煥發新生

  春節期間,本地遊成為無可爭議的“贏家”。不少留在工作地過年的務工人員激發了的當地的旅遊熱潮,根據馬蜂窩旅遊大數據顯示,春節假期期間,三亞、北京、珠海、麗江、廣州、重慶、深圳、成都和清遠成為當地遊熱度排名前十的城市。在這些城市中,不少都是務工人員聚集之地,或者距離一線城市較近的周邊城市。

  馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹,清遠成為今年春節假期的黑馬,近兩周的旅遊搜索熱度上漲65.7%。當地各景區春節期間推出的“非遺”文化表演和網紅打卡景點,深受年輕遊客的喜愛,各具特色的溫泉酒店也是家庭休閒的好去處。同時,清遠距離務工人員聚集的廣州、深圳、東莞等城市較近,周邊遊和當地遊客源充足。

  為促進本地遊消費需求充分釋放,政府也通過為就地過年的消費者發放消費券、鼓勵免費遊景區等措施激發消費活力。同時,還有不少景區推出了免門票的優惠舉措、旅遊平臺推出多個優惠補貼活動,進一步激發了民眾的出遊熱情。

  春節前夕,攜程門票針對本地景區門票産品,通過大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優惠,鼓勵消費者探索本地遊,並上線本地遊優惠門票産品,推出“留蘇過大年,景點免費玩”等0元預約景區活動。攜程數據顯示,春節期間遊客使用優惠券預訂了數千家國內景區門票,超過150萬攜程用戶領取獲得了門票優惠補貼。

  同程研究院數據顯示,春節假期期間平臺上景區預訂情況較2019年春節假期同比增長近100%,2月12日-2月14日各地景區預訂迎來出遊高峰,其中2月12日大年初一為春節期間景區預訂最高峰。去哪兒網的數據也顯示,截至2月17日,春節假期國內景區門票預訂量較春節前一週增長168%。

  為尋找更多玩法,一些市民選擇在酒店度過春節,不僅可與親朋好友同聚,還能玩狼人殺、劇本殺等小遊戲。數據顯示,同程旅行平臺上酒店預訂訂單50%以上來自本地,2月14日各地本地酒店迎來了春節期間的預訂高峰,同比2019年情人節增長近20%。去哪兒網的數據也顯示,距離春節尚有一週時,北京懷柔、房山和密雲的一些提供飲食和娛樂活動的精品民宿已經沒有房間,古北水鎮的一些高星酒店、溫泉酒店也出現除夕無房的情況。此外,上海崇明島、迪士尼度假區附近多家酒店也出現除夕夜無房情況。

  宅家過年不清冷 “雲旅遊”成新風尚

  值得注意的是,隨著技術的成熟和營銷的多樣化,今年春節期間居民“雲旅遊”熱情高漲,線上看展、體驗文化活動等文娛項目層出不窮,給民眾帶了精彩紛呈的文化和旅遊盛宴。

  據馬蜂窩數據,春節期間馬蜂窩開展了數百場直播,每場直播的平均熱度均超過10萬。其中,國內年俗文化類的旅遊直播最受遊客關注,寫春聯、“非遺”剪紙“百牛”賞等文化體驗相關的直播內容,熱度均超過40萬。中國遊客也在持續關注境外的個性化旅行體驗,土耳其、芬蘭、盧森堡、瑞士滑雪等海外直播受到歡迎。消費者韋先生表示,自己是一名滑雪愛好者,春節期間因各種原因沒有去滑雪,因此在家觀看了不少遍及全球的滑雪視頻和直播,也充分享受了滑雪的樂趣。

  飛豬數據也顯示,今年春節期間旅行直播的觀看人次同比漲近1000%。“原年人”大年三十通過飛豬直播在樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺的“非遺”年夜飯。除了企業迎合新趨勢推出“雲旅遊”以外,各地也推出了各具特色的新春線上文旅展演活動。以四川為例,春節假日期間,四川省推出“2021雲上天府過大年”一系列新春線上文旅展演展示展播活動,丁真家書、“非遺”皮影鬧新春等系列短視頻播放量共計9261萬。

  一方面,“雲旅遊”不僅滿足了宅家人士的出遊需求,同時也成為進一步激發居民出遊、拉動景區人氣的有效措施。同程發出的數據顯示,春節期間,共計200萬播放量的“吳中好物”短視頻迸發長效引流效應,帶動蘇州吳中區全域接待遊客76.35萬人次,旅遊總收入達9.3億元,其中門票收入472.961萬元,同比2019年恢復83.41%。

  此外,今年春節在線預約繼續成為國內旅遊“新常態”。越來越多的景區正在通過信息化的手段來保障遊客的參觀體驗,按照“限量、預約、錯峰”要求,完善門票預約管理制度。攜程門票平臺春節提供超過18000家景區預約、遊覽服務,覆蓋1500多個城市。在攜程平臺覆蓋的景區中,5A景區數量達到近300家,在全國5A景區景區中的覆蓋率超過90%。

  安全防疫不隨便 自駕遊持續火熱

  春節期間,周邊自駕遊也迎來了“高光時刻”。在疫情防控的需求下,自駕遊這一安全私密的出行方式成為不少遊客的選擇,顯示出明顯的發展韌性。中國旅遊研究院發佈的《2020年旅遊經濟運行分析與2021年發展預測》顯示,疫情影響下,居民出遊以放鬆休閒為主,基於自駕、自助方式的家庭及親友休閒娛樂産品為市場需求熱點。結合今年周邊遊、本地遊的新趨勢,自駕遊市場在今年春節期間繼續升溫。

  四川作為自駕遊的熱門城市之一,春節期間自駕遊市場亦十分火熱。據四川省文旅廳消息,春節假期,四川省共接待遊客4365.87萬人次,城市遊、近郊遊、短途自駕遊成為群眾“就地過年”選擇主流,其中自駕車出遊比重達到87.37%。

  自駕遊熱度漲了,也帶動著租車市場的生意。據攜程租車數據,2021年春節,租車本地出行訂單佔比顯著提升,與2019年春節相比增長82%。攜程租車的車日量增長達到43%,租車消費也持續增長,長假平均花費超過1700元。同時,飛豬數據顯示,春節期間按飛豬租車預訂量同比漲超180%,超7成用戶選擇經濟型。

  從城市排名上看,春節最熱門的租車自駕遊城市為三亞、海口、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來看,濟南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過100%。

  春節租車平均使用天數也有所增加,達到5天,超過去年國慶的4.5天。在三亞、海口、昆明、鄭州、成都、青島等旅遊熱門城市,春節租車天數可達6天以上。從車型看,舒適性、經濟型依然是主流選擇。

編輯:姚思寒

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