【文創視域】

　　數字博物館裏不斷“活起來”的文物，帶來沉浸式體驗的虛擬現實（VR）設備，直播和短視頻帶火的“網紅”旅遊城市，具有交互功能的數字景觀呈現平臺……當文化、旅遊與科技深度交融，人們的旅遊和生活方式發生了翻天覆地的變化。

　　11月1日，5G商用時代正式開啟。第二屆進博會由於5G網絡和應用的全方位滲透而與眾不同、更加精彩。隨著高速的5G網絡投入應用，數字旅遊産品、手機動漫視頻、雲遊戲、智慧旅遊服務等都將為人們帶來更高品質、更多層次的體驗，5G技術將逐漸成為數字創意和文旅産業融合發展的重要引擎，為數字創意産業帶來新的發展機遇。

　　1、數字技術為人文景觀帶來新內涵

　　案例：在江西省定南縣桃花源景區，視覺工業（贛南）創意基地成為文旅産業與數字創意融合發展的典範。多屏交互、人機交互、科學影像、奇觀影像、多元交互等18個技術展項平臺為遊客帶來了不一樣的視覺體驗。目前，為活化利用贛南客家文化資源，該縣正在製作“客家文化百米長卷VR”，利用數字影像技術呈現贛南客家文化和山川，遊客不出景區便能實現“人在畫中游”飽覽客家美景。

　　 今天，消費者對文化旅遊消費的品質需求不斷提高，被稱為互聯網“原住民”的年輕人成為主要消費群體，他們更注重産品的體驗感、科技感、創意感。而數字技術的發展為旅遊消費者帶來了視覺、聽覺、觸覺等多方位多層次的全新場景體驗。

　　 隨著5G技術的興起，文旅行業聚焦在虛擬現實和産品可視化領域的應用也迎來新的發展。高速率低延遲的5G技術與VR技術結合，讓這些交互式應用迎來更大發展空間，讓體驗和互動形式更加豐富、更加身臨其境。同時，5G還可以促進智慧旅遊的進步，涉及無感購票、智慧監控、智慧餐廳、文物保護、景區運營等領域。

　　 5G為文旅産業營造意境提供了新的技術基礎。越來越多地區開始以5G技術賦能文旅産業，探索智慧旅遊的新路徑。江西繩金塔美食街利用5G技術打造智慧景區，遊客可以連接5G高速WiFi，通過AR觀景讓景點“立起來”“講出來”，5G+VR實時全景直播傳送到大屏幕同步投影。此外，5G與博物館的結合成為熱點，歷史事件和文物的數字化呈現、交互體驗項目、高清視頻等智慧化場景帶給參觀者不一樣的體驗。

　　 “多年來，敦煌文化通過不同的技術手段展現，讓文化創意、數字動漫、旅遊産業結合起來。”敦煌智慧旅遊公司總經理劉曉峰表示，“場景”應用已經成為關鍵詞，旅遊産品在渠道社群化的基礎上進行數字創意創新，尤其是人文景區在5G技術下會迎來更大發展，讓每一個消費者更好地感受到人文景觀背後深厚的內涵。

　　 “物質的、非物質的文化資源數字化以後可以借助數字生態發揮二次創作的價值，服務當下的需求。”北京郵電大學教授陳洪指出，“通過數字資源進行創新，將創作的內容送到消費者身邊，這個過程當中發揮互聯網傳播的價值，為文化發展帶來更迅捷有效的傳播效果。”

　　 “在5G的推動下，單一的觀光體驗産品向複合型、有深度和個性化的旅遊産品延伸。”在北京執惠旅遊公司投資諮詢事業部總經理張獅率看來，5G技術讓文化和旅遊更好地融合，用技術打破了時間和空間的局限，讓文旅成為生活化體驗的一部分，因此在旅遊目的地做生活方式的設計成為未來旅遊産品設計的大趨勢。

　　2、新標準催生內容生産新業態

　　案例：5G商用正式啟動後，RCS（融合通信）有望成為新的通訊標準，圖文、音視頻、機器人互動等富媒體消息形式將替代傳統短信，幫助用戶在消息窗口內實現搜索、交互、支付等一站式體驗。同時，5G技術也改變了音樂、影視、閱讀、遊戲、動漫等多媒體文化娛樂的應用傳播，推動了5G+內容生態升級。

　　 數字技術“聯姻”文化，激發了文化産業新業態的繁榮發展。視頻直播、遊戲電競、網絡文學、動畫動漫等行業迎來爆髮式增長，綜藝節目和短視頻帶火了一批“網紅”城市和景區，一些擁有大量粉絲的影視、動漫、文學IP被開發利用形成新的旅遊線路，智慧裝備的出現促進了消費升級，改變了人們的生活方式。閱文集團聯席CEO吳文輝表示，在IP的開發上，數字技術讓精品內容能夠實現多元化衍生的可能，不少網絡文學作品被改編為影視、遊戲、動畫、漫畫。通過數字技術的挖掘，實現影視、動漫、出版、聽書等多業態領域全鏈開發。

　　 最高等級的競爭是標準競爭。在推進標準創新體系和強化主體作用方面，以內容、平臺、終端為一體，産學研相結合的數字文化標準成為數字文化産業發展的基礎。

　　 “新的技術和標準催生的內容産品可以滿足新形勢下的市場需求，從而進一步推動産業發展。”陳洪認為，數字創意不僅要有技術的支撐和引領，也要在內容的創作和策劃上創新形式和形態。傳統文化的精華內容需要用新的表達形式來激活，因此要推動文化和科技的深入融合，需要用標準的方式把産業鏈的各個環節結合起來，把內容、平臺和體驗終端有效銜接起來。

　　 隨著5G商用時代來臨，更深度的沉浸式交互體驗成為可能。

　　 2017年3月，國際電信聯盟正式發佈手機（移動終端）動漫國際標準T.621，成為我國文化領域的首個國際技術標準，帶動了動漫視頻化內容升級和技術升級。

　　 近日在廈門舉辦的數字創意産業大會上，中國移動廈門分公司與ITU-T.621移動終端動漫國際標準産業聯盟聯合開展5G聯合創新實驗室戰略合作，雙方將在5G網絡覆蓋的優先保障、5G企業專網示範應用、相關國家及國際標準的制定、基於5G環境的文博、文旅方向的創新應用研究等方面長期合作，助推“5G+數字創意”推進文旅融合的良性發展。

　　 “文化為本，技術為翼，每一次通信技術的變化都會引起互聯網行業的大發展，進而帶動整個文化産業的大繁榮。”中國移動咪咕動漫公司副總經理曾達峰説，在5G商業化過程中，數字創意産業將最先迎來風口，新看法、新聽法、新拍法、新玩法、新用法層出不窮，將為用戶創造全新體驗。

　　3、5G帶來數字文化産業發展新模式

　　案例：在第二屆進博會上，5G網絡和應用全方位滲透，助力進博會服務升級。4大5G主題場景、17個5G應用項目推動了5G全面賦能。展館保安、展會專用救護車、進博會信息驛站、AI機器人，都披上了5G的“外衣”；“5G+客流檢測”服務於展會綜合安全保障；企業商業展七大展區展示的爆款，則首次通過5G高清直播、AR展示，讓場外市民也能一睹為快。

　　 5G是信息領域的高鐵，也是未來社會信息生活的基礎設施。今年以來，各地政府紛紛推出5G發展規劃，佈局5G産業在城市治理、民生服務、文化娛樂等領域的應用。具體到文化領域，涉及了超高清視頻、VR/AR遊戲娛樂、文化傳播、智慧旅遊、演出賽事直播、廣播電視、沉浸式多媒體産業、重點文體場館體驗等多種應用場景。這些將在未來提升城市的公共文化服務，也將促進居民文化消費的升級。

　　 數字技術的迅速發展打破了文化産業的一些壁壘，帶來文化産品開發的升級。中華世紀壇和中科院等機構開發了中華美學基因圖庫，通過技術對傳統圖案、色彩進行採集，如圍繞頤和園收藏繪畫作品《百鳥朝鳳》上的數據和圖樣進行提煉組合，開發了一系列文化衍生産品。網易雲閱讀攜手社交推理遊戲平臺，將劇本改編成社交推理遊戲，通過舉辦主題劇本體驗活動，嘗試作品社交化新玩法。

　　 數字技術與文化産業的結合，也促進了産業鏈條的完善升級。當前，以數字文化産業園區為代表的産業集群，整合了産業鏈內部資源，提升了産品服務價值，發揮了協同效應，支撐帶動文化産業的高質量發展。在各地，5G産業園區建設成為熱點，在5G的加持下，從內容生産、傳播到消費，整個産業鏈將呈現出生産效率更高、文化消費重體驗、相關産業交互融合的趨勢。

　　 數字文化産業的發展不僅需要強化內容生産創作，也需要提升基礎設施建設和監管服務，形成新的文化生態體系。“平臺/場景+內容”“IP+技術”或將成為基本商業模式，在創新鏈和産業鏈銜接發展的過程中形成新的産業格局。

　　 “5G打造了一個新的基礎設施環境，當前很多服務商都聚焦了新技術的業態更新、改造和融合。通過5G，可以解決很大的成本問題，給整個文旅行業帶來翻天覆地的變化，讓整個行業的盈利模式、營收環境、商業模式等方面發生徹底改變。”張獅率説。

　　 （記者 魯元珍）