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史上最長“雙11”啟動

  10月19日,京東與天貓同日舉行“雙11”啟動大會,開啟“史上最長雙11”,此前,北京蘇寧也已聯合陜西蘇寧宣佈啟動“雙11”。雙11進入第10年,電商對於創造新的銷售紀錄仍然很有信心。阿裏巴巴集團CEO張勇預計,今年的雙11一天就會有超過10億的包裹産生。在未來的五到十年,這也將是常態。

  新的增長在哪?雙11的玩家們都將眼光投向了更多的線下場景。自去年京東首次開啟無界零售戰略以來,今年京東11.11將攜手60萬家門店,全面融合線上線下資源。這些門店既包括遍佈全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創新業態,也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創新門店。

  天貓方面則表示,來自全球的18萬個品牌商家與遍佈線下各城市的20萬家天貓智慧門店,近50萬超級導購,12座城市100個重點商圈都將參與天貓雙11,多業態聯合提升服務,幾乎涵蓋了人們日常消費的所有品牌。全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11,包括近100家盒馬鮮生門店,以及470余家通過淘鮮達改造的連鎖商超,覆蓋165個城市,超5000萬用戶。

  大規模的促銷活動也必不可少。雙11不再只是一天的促銷活動。今年從10月20日起,天貓和京東雙雙進入雙11時間,各種預熱活動開始輪番登場。今年的“京東全球好物節”更是從10月20日持續到11月15日,27天的超長期大促創造了歷史之最。

  天貓方面表示,大量商家都為消費者提供雙11的特別折扣或優惠券。天貓平臺也將發放超過百億的購物津貼與紅包。今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合夥人”計劃——消費者只要使用阿裏旗下的APP,都能積累能量,兌換天貓雙 11 紅包。

  雙11期間,京東也推出了豐富的優惠活動,除了價格直降,還有秒殺、神券、滿減、拼購、白條,以及針對特定人群的專享優惠等多種促銷形式。京東除了聯合品牌推出直減活動外,還將在大促預熱期創新推出“頭號京貼”玩法,限時發放5000萬無門檻“京貼”,消費者領取後可在下單時直接抵扣。

  但是,低價早已不是雙11唯一的賣點。天貓總裁靖捷表示,如果説大家都賣一樣的産品,肯定是折扣越多賣得越多,但是僅靠折扣賣出去的商業可持續嗎?一味低價意味著缺乏面向消費者需求的創新産品。雙11發生最大的改變是變成一個越來越由新産品、新品牌、新品類來引領中國消費者的風向標。怎麼樣能夠讓消費者不僅僅省錢,還要省時間、省心力、省體力,這是今年的雙11所要實現的。

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