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談完“戀愛”又養蛙 女性遊戲市場的春天來了嗎

  男性同胞還沒有從“四個野男人”的衝擊下緩過神來,女性玩家就轉身養起了“娃”。 手機遊戲《旅行青蛙》在中國意外躥紅,連續數日在中國區App Store遊戲免費下載排行榜上佔據第一的位置,微博話題#旅行青蛙#也排到了遊戲榜Top2。

  而佔據微博遊戲話題榜Top1的同樣是一款針對女性玩家的遊戲《戀與製作人》。它上線不足一月,下載量達到710萬次,日活躍用戶數達到200萬人以上,成為2018年第一款現象級手遊。還有玩家在遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外墻LED打出巨幅字幕進行生日應援。

  《戀與製作人》主打戀愛經營,也就是網友們戲稱的“養男人”,而《旅行青蛙》則走起了“佛係”線路,被戲稱為“養兒子”。這兩款遊戲讓人看到女性玩家在遊戲市場的潛力。

  根據《2017年中國遊戲産業報告》顯示,中國遊戲用戶規模達到5.83億人,移動遊戲用戶規模達到5.54億人。1月15日的微信公開課上,微信遊戲産品總監孫春光曾提到微信小遊戲的累計使用用戶達到了3.1億人,且男女比例是1:1。

  而在此前,互聯網諮詢機構極光大數據的報告中提到,截至 2017 年 5 月,《王者榮耀》女性玩家佔用戶總數的54.1%;《陰陽師》女性玩家佔61.1%,兩款熱門遊戲女性玩家均超過男性。《2017年中國遊戲行業發展報告》也指出,在電競遊戲中女性玩家的佔比不斷提升。

  “智慧手機的普及使得遊戲開始向移動端發展,人們能夠隨時隨地開始遊戲,也讓越來越多女性加入遊戲當中。”廣州某遊戲公司的工作人員陳育森告訴中國青年報中青在線記者,女性玩家參與度高的遊戲往往有幾個特點:操作簡單、玩法多樣、製作精良、有交流互動。

  和男性玩家熱衷的戰略、動作、體育類遊戲有所不同,目前女性玩家佔主導地位的遊戲大致可以劃分為以下幾類:養成、消除、換裝、音樂等,主要集中在休閒益智類遊戲上。

  資深女性玩家張玉的手機中裝了所有當下熱門的遊戲。“什麼遊戲火就玩什麼遊戲。時間富裕就和人開個黑、吃個雞(代指遊戲《王者榮耀》和《荒野行動》——記者注),零碎時間就養養男人養養蛙。”她也會在遊戲中購置漂亮的皮膚和精美的裝備。

  相比之下,余筠對遊戲的要求似乎要更高一些。除了精美的畫面,遊戲還要能夠兼顧女性的情感體驗。“雖然之前有過很多養成類遊戲,但大多很難讓我産生代入感,玩兩天就失去興趣了。”她認為,《戀與製作人》通過優質的配音和高交互很好地抓住了自己的心。

  在採訪完多名女性遊戲玩家後,中國青年報中青在線記者發現,遊戲的精緻製作往往能夠在第一時間吸引女性玩家開始遊戲,這不僅指畫面,也包括畫風、人設、配音等。其次就是注重女性情感體驗的設置,女性相比男性往往更加感性,也更加注重情感體驗而非單純的理性思維。

  除了投入情感,不少女性玩家也在遊戲中投入金錢。90後女生焦嬌是手機遊戲重度氪金(指為遊戲充值——記者注)玩家。據她回憶,從更換智慧手機開始玩手遊,她便沒有停止氪金,在不同遊戲上,少則投入幾十元,多則上千元。“遊戲經常會有打折促銷、限時活動,看著那些好看的道具就忍不住想買,有些還是限量呢。”焦嬌也表示,部分遊戲氪金是為了能夠升級、推動劇情。

  近年來,女性玩家這個潛在消費群體漸漸受到遊戲廠商的重視。《戀與製作人》的製作公司早在2013年就推出了《暖暖》系列換裝類遊戲,滿足了大多數女性的少女心。此後,《消消樂》《天天炫舞》《陰陽師》等休閒類遊戲,也吸引了大量女性玩家。

  一名遊戲發行公司的廣告優化師告訴中國青年報中青在線記者:“現在大多數遊戲從確定遊戲類型、美術風格到遊戲完成,整個工期可能只有3個月。遊戲廠商都想賺快錢,只要複製別人的成功就行。”一款遊戲成功後,同類遊戲很快就會如雨後春筍般涌現。遊戲廠商在針對女性玩家設計開發遊戲時,往往難以跳出一些固有思維,導致女性遊戲趨於同質化,精品化女性遊戲很難産生。

  北京魔力碼頭科技有限責任公司遊戲策劃唐功林表示,當下火熱的幾款遊戲都驗證了女性玩家市場的可行性,想要抓住女性市場不僅需要好好了解女性遊戲玩家的心理,還要注重遊戲質量和遊戲的核心玩法,考慮她們的需求。如果有更多女性參與遊戲製作中,或許會為遊戲行業開拓新的方向。如何在女性遊戲市場探索出新的道路,各大遊戲廠商未來還有很長的路要走。

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