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網路直播調整過後如何發展?短視頻將成突破點

  巨大的市場需求和粉絲群體,讓不少網路直播平台「火氣正旺」。在剛剛過去的5月份,虎牙直播獲A輪融資,熊貓直播完成B輪融資,直播行業再次站上了「風口」。

  自2005年以來,中國的網路直播領域經歷了初創、探索、起步、爆發等階段,直播行業逐漸結束了野蠻生長期。伴隨著互聯網的移動化,直播平台繁榮之下的隱患也不斷暴露:內容同質化、盈利模式不明,加上監管不斷收緊,倒逼行業進行重新洗牌。經歷一輪調整之後,網路直播行業如何發展?

  探索差異化轉型之路

  「目前存活的直播平台基本上以娛樂直播為主,約佔總數的44%,其次為秀場直播、遊戲直播。」在日前舉辦的2017中國戰略傳播論壇上,北京時間聯席總裁陳朝華坦言,屏幕裏本應「千人千面」的內容,卻更近似「千人一面」,秀場主播在不同的直播間説著類似的話、做著類似的事,甚至連面孔長得都一個樣。

  內容同質化嚴重、低俗信息氾濫以及有價值的創新內容匱乏,導致直播行業發展進入瓶頸期。「直播十分消耗流量,也不是製造新流量的産品,只有與平台結合才可以轉換為流量變現的工具。」陳朝華説。

  為留住用戶,直播平台逐漸嘗試擺脫單一模式,探索差異化轉型之路。「直播+」的概念悄然興起,直播也儼然成為包括傳統商業門戶在內的各大平台的標配功能。比如,映客積極擁抱第三方,開通接口並參與綜藝製作。

  「直播將不斷滿足用戶對精品內容的需求,實現垂直拓展、精細運營,走向內容垂直化、傳播IP(智慧財産權)化、運營社群化,打造差異化的優質內容、豐富的互動方式以及精準的推薦機制。」陳朝華認為,直播的前景在於與垂直領域緊密結合,尤其是教育、旅遊、電商、體育、醫療、財經等領域。

  短視頻將成突破點

  如今,用戶的時間不斷趨於碎片化,或許不能隨時守在屏幕端等待直播;一場直播持續一兩個小時,優質內容往往在不經意間與粉絲擦肩而過。業內人士認為,直播平台普遍存在用戶留存率、忠誠度不高的現象。

  為避免直播平台的用戶逃離,部分直播平台正通過引入短視頻來救場。比如,映客推出「視頻」和「附近」功能,陌陌也開始引入短視頻進行內容沉澱並承擔變現任務。「不管用戶什麼時候打開平台,一段段精緻的短視頻永遠在那裏等你。」網易傳媒副總編輯高文認為,探索直播與短視頻融合將是內容創新的重要突破點,這樣不僅減輕了用戶的時間成本,還可以讓用戶快速接收精華內容。

  「短視頻既是內容的優質呈現形式,也是移動用戶未來主要的消費對象。有數據顯示,現在移動互聯網55%的流量都被視頻消耗掉。」從傳播和變現的角度看,陳朝華認為,短視頻更適合多平台分發,強化社交互動參與感和內容本身的價值,有效帶動內容的「病毒式」多次傳播;另外,還能承載口播、貼片、電商、信息流廣告等多種變現形式。

  堅持政府監管、社會共治

  中國互聯網路信息中心最新統計顯示,截至2016年12月,我國網路直播用戶規模達到3.44億,佔到網民總數的47.1%。「新形勢下如何更好地促進網路傳播健康有序發展,成為我們面臨的重要課題。直播作為網路傳播的重要手段,迅猛發展的同時也出現了一些新問題,應該引起監管機構以及社會各方面的高度重視。」北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗説。

  國家互聯網信息辦公室有關負責人曾表示,部分互聯網直播平台傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息,違背社會主義核心價值觀;還有的平台缺乏相關資質,違規開展新聞信息直播,擾亂正常傳播秩序,必須予以規範。

  近年來,政府部門的監管力度不斷加大。《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》《互聯網直播服務管理規定》等政策法規陸續出台,明確了主播實名登記、「黑名單」、平台「雙資質」等制度。另外,繼今年4月份國家互聯網信息辦公室關停18款傳播低俗信息直播類應用之後,文化部上個月又關停10家網路表演平台,全國「掃黃打非」辦公室也對10余家傳播淫穢色情信息的網路直播平台立案偵查。

  「要堅持政府監管、社會共治。」北京市網信辦互聯網違法和不良信息舉報中心副主任白潔認為,行業過渡期要強化政府監管,並不斷實現網路空間的社會共治。(記者 李政葳)

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