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美國AT&T收購時代華納的啟示
www.hellotw.com    日期:2016年10月25日 15:42    來源:北京青年報   字號:  
 

作者:常亮

美國電信運營商美國電話電報公司(AT&T)22日宣佈,將以854億美元的價格收購時代華納公司。本次收購將採用現金加股權的方式,每股107.50美元,較時代華納10月21日的股市收盤價高20%。

這讓我們想起了2015年5月,美國另一家電信運營商美國韋裏孫通信公司曾以44億美元的價格收購美國互聯網服務提供商美國在線。這説明美國通信運營商開始了大踏步轉型的步伐。正如AT&T董事長兼首席執行官蘭德爾斯蒂芬森説,這將改變傳媒業和通信業的運作方式,給客戶、內容提供商、渠道商和廣告商帶來全新的體驗。

作為傳統與久遠的AT&T,之所以能夠堅強地“活下來”,而且活得還不錯,得益於公司管理層的前瞻性與遠見,得益於不斷的創新與對行業發展趨勢的準確把握。試想,AT&T無論是電話還是電報業務,在通信行業都是受衝擊最大的。電話特別是移動電話、電子郵箱、及時通訊交流工具等的出現使得電報消亡了。而互聯網特別是移動互聯網、社交網絡媒體的出現使得電話業務正在面臨不小衝擊。即使是電信運營商的短信業務,也正在遭受全球類似微信等社交工具的顛覆。電信運營商最後一塊陣地是流量收入,但是由於競爭異常激烈,流量價格不斷下降,盈利空間越來越窄。

不過,AT&T與時俱進,不斷創新轉型並購,始終把握住通信行業的新熱點、新機會,一次次成功跨越各道門檻。早在2014年5月,AT&T就曾以485億美元的價格收購了美國衛星電視服務供應商直播電視公司(DirecTV)。今天在中國互聯網上火爆的不能再火爆的直播方式,AT&T兩年前就預料到了。足以看出其眼光之獨到,其商業頭腦之敏銳與清醒。

時代華納(英語:Time Warner Inc.)是美國一家跨國媒體企業,成立於1990年,總部位於紐約。其事業版圖橫跨出版、電影與電視産業,包括時代雜誌、體育畫報、財富雜誌、生活雜誌、特納電視網、CNN、HBO、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業。最主要的特質是,時代華納是互聯網時代的媒體與娛樂公司。而網絡媒體所具有的即時性、互動性以及可與任何其他媒介融合的特性,決定了它的無限發展前景。

透過現象看本質。我們必須抓住AT&T收購時代華納的本質是什麼。這宗收購的本質是,AT&T開始全面擁抱互聯網特別是移動互聯網。如果不出預料的話,AT&T又一次抓住了行業發展趨勢與關鍵,不久將會站立在通信、娛樂、傳媒等多種跨界融合的潮頭。不得不佩服AT&T的大智慧與大謀略。

AT&T收購時代華納公司給全球通信運營商都是大啟發。全球電信運營商包括歐美、新興市場等面臨的情況都差不多,都正在非常被動地受到互聯網特別是移動互聯網的猛烈衝擊。在這種衝擊面前,都幾乎陷入束手無策之境地。AT&T收購時代華納公司啟發這些公司必須擁抱ISP公司特別是移動互聯網公司,舍此沒有任何出路。這一點通信運營商務必清醒。

通信運營商擁抱互聯網特別是移動互聯網的路徑有兩條:一是自己創立興辦ISP公司,二是收購ISP公司。前者推廣推介難度較大,時間週期較長;後者立竿見影、見效較快。

從目前看,財大氣粗的通信運營商完全有實力收購一家影響力大的ISP公司。特別是中國內地的中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商,擺脫目前困境的出路在於擁抱互聯網特別是移動互聯網。最佳路徑是如AT&T一樣收購最少一家影響力大的ISP公司。(常亮)

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