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島內“媒體政治”下的政治營銷
www.hellotw.com    發佈日期:2011年04月11日 20:57    來源:中國台灣網
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  民進黨三位台灣地區領導人參選人許信良、蘇貞昌與蔡英文在上個禮拜六舉行第一場政見發表會。發表會後的民調顯示,蔡英文得到比較高的好評,無論是對發表會的表現或者是對支持誰代表民進黨參選二○一二年選舉,蔡英文都出線。顯見在民進黨內聲勢最強的是挾著黨主席強大資源的蔡英文。

  台媒《中央日報》網絡版11日對此發表透視集專欄文章説,民進黨的三位參選人中,許信良被視為勝選機會不高,他自己也説是想借著參選的機會,陳述自己的理想讓執政者知道、採納。因此,民進黨實際是由蔡英文與蘇貞昌兩個人競逐代表權。而目前看來,蔡英文的贏面似乎比較大。蘇貞昌的訴求是打“執行力”,主攻沒有行政經驗的蔡英文,蔡英文則以“世代交替”突顯自己年齡的優勢。

  不過,事實上,蘇貞昌也非常積極地經營青年軍,他自己雖是年逾六旬的人,但是從上一次參選台北市長以來,就積極與年輕一代對話,穿起粉紅襯衫,與地下樂團合作,發行競選CD,努力讓自己看起來不那麼像“老頭兒”。儘管有人批評蘇貞昌裝年輕看起來很做作,但無論如何,他至少做到讓自己在青年族群上不要失分太多。

  評論指出,蔡英文從上次投身新北市市長以來,一直被大家批評的就是“空有口號、沒有行動”,這次參與台灣地區領導人選舉,無論是被民進黨內同時參選的蘇陣營,還是外界,批評的最多的也正是“蔡英文連地方長官都沒有做過,人們怎能放心把台灣地區領導人給她。”面對這個質疑,蔡英文非常巧妙的以“我在民進黨最困難的時候,勇敢承擔”,試著扭轉人們對她沒有執行力的認知。畢竟要將2008年大敗的民進黨重新帶回有信心、有鬥志、有策略的運作軌道裏,也需要相當的能耐;對照2008年沒有元氣的民進黨與現今一口氣出現三位參選人的旺盛能量,或許也不能否認,小英確實有她的一套。

  透過發表會與日後的辯論會,蘇貞昌與蔡英文端出兩盤不同口味的菜,或許增加了互相批評的風險,但是,無可諱言的是,媒體的報導事實上也是讓民進黨的參選人、甚至未來的候選人的施政主張,提早並且密集地出現,這是一種重要的政治營銷。對馬英九來講,儘管有執政優勢,但如果沒有引人興趣的話題與關心點,就不一定能夠有效、正面地搏版面,在現今這“媒體政治”的時代,“沒有消息就是壞消息”,因此馬當局要想辦法增加外界的關注與好評,不能讓焦點只是集中在民進黨參選人的身上。

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