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台媒的大陸報道怎成“置入性行銷”?
www.hellotw.com    日期:2012年05月09日 09:32    來源:人民日報海外版   字號:  
 

台灣《聯合報》、《中國時報》、《聯合晚報》等報紙的近期廣告頁面。

  近期,臺“陸委會”嚴查大陸在臺進行“置入性行銷”,引發島內媒體強烈反彈。《旺報》就此發表社評認為,兩岸互動,媒體不但扮演橋梁角色,更是兩岸互動的觸媒與潤滑劑,大陸廣告登臺,當局沒有禁止的必要,而且也禁止不了,更何況它對兩岸的深化交流是個助力。

  “條例”跟不上時代

  為何大陸報道和“置入性行銷”扯在了一起?據台灣《民眾日報》陳子發介紹,春節過後,大陸幾個省市陸續組團訪台,島內幾大媒體對此進行了報道。“《自由時報》看到後覺得不爽,就指責《中國時報》等媒體是借機進行‘置入性行銷’。”於是,臺“陸委會”和“監察院”等隨即介入。

  根據台灣《兩岸人民關係條例》和《大陸地區物品勞務服務在台灣地區從事廣告活動管理辦法》,大陸廣告至今很難出現在台灣的媒體之上。相對蓬勃發展的兩岸交流,這顯然已成一種歷史“羈絆”。其中“條例”的相關規定竟然19年未曾修訂,但臺“監察院”仍然據此認為,媒體規避法令,以專輯、特刊等新聞方式刊播大陸各地,尤其是赴臺交流各省市的風情、文化、旅遊、經貿等內容,“涉嫌變相刊登置入性行銷廣告”,甚至高調指斥“新聞淪為金錢買賣的商品”。

  被指責的媒體隨即反彈,直言“條例”和“辦法”透著一股“跟不上時代的荒謬性”。業者認為,關於“置入性行銷”的界限和解釋很模糊,“美國很多城市推廣旅遊觀光,都在台灣進行廣告行銷,沒有理由大陸的就不行。”

  廈門大學教授陳培愛分析認為,廣告與經濟緊密相關,人為阻撓違背了經濟規律,必然出現有人闖“紅燈”的現象。正是由於台當局在鬆綁大陸廣告問題上的長期消極作為,令台灣媒體不得不頻打“擦邊球”,這種現象由來已久。

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