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芙拉上半年收入增長28.5% 亞太區增速驟降一半
www.hellotw.com    日期:2016年09月06日 15:34    來源:無時尚中文網   字號:  
 

  今年5月在上海南京西路這一中國大陸最具標誌性的商業零售街區開設旗艦店展露其在中國的強勁發展勢頭和野心之後,來自意大利的Furla SpA芙拉在上半年繼續以28%的收入增長蟬聯輕奢領域乃至整個時尚奢侈品行業增長最為迅猛的品牌。

  這個行業當前的風頭躉今年年中獲得了意大利商業投資銀行Tamburi Investment Partners SpA (TIP.MI) 3,000萬歐元的戰略投資後,更是首次明確最遲在2018年上市的目標。

  Furla SpA芙拉總裁及已故品牌創始人Aldo Furlanetto的女兒Giovanna Furlanetto在接受WWD訪問時,披露集團已經為IPO籌備有時,不僅分拆了物業資産,也定期發佈銷售數字。她表示IPO的準備工作可能會提前完成,但上市必須考慮到市場環境,反正集團沒有負債,她們和投資者也並不著急。

  而Tamburi Investment Partners SpA創始人、主席兼聯合首席執行官Giovanni Tamburi上周接受意大利媒體採訪時,稱Furla SpA芙拉最快將於2017年上市。他指出由於該意大利品牌今年才開設了包括上海旗艦店在內的若干重要門店,這些投資和項目要到2017年才可以看出成果,因此不會作出倉促的決定,他們也會竭盡所能把Furla SpA芙拉引領上正確的軌道。

  Giovanni Tamburi透露Furla SpA芙拉會在IPO中配售25%-35%的股權。Tamburi Investment Partners SpA對Furla SpA芙拉的3,000萬歐元投資包括後者增資發行的1,500萬歐元可轉換債券,這些債券在Furla SpA芙拉掛牌時將轉換成該集團股份,屆時Tamburi Investment Partners SpA將按照市價進一步投入1,500萬歐元資金。有消息稱Furla SpA芙拉上市後Tamburi Investment Partners SpA會追加買入價值1,500-3,000萬歐元的股份。

  Giovanna Furlanetto指出雙方的合作方式創新,沒有對集團估值進行定義,Tamburi Investment Partners SpA為投資對象Monler SpA (MONC.MI)籌備上市的經驗對Furla SpA芙拉也將有裨益。Tamburi Investment Partners SpA還持有Hugo Boss AG (BOSSn.DE)雨果博斯、Ferrari NV (NYSE:RACE)法拉利和意大利美食超市Eataly等其它企業的股權,而創辦于1999年的該投行的投資者包括Furla SpA芙拉的同行Marzotto家族、Ferragamo菲拉格慕家族以及Loro Piana。

  投資協議達成至今的三個月內,Giovanni Tamburi和Tamburi Investment Partners SpA總裁兼聯合首席執行官Alessandra Gritti都已進入Furla SpA芙拉董事局,新成員還包括Herm岢s International SCA (HRMS.PA)前首席執行官Christian Blanckaert。

  雖然引進了外部投資和將推向公開市場,Furla SpA芙拉仍將繼續由創始人家族控制。Giovanna Furlanetto的兩個兒子及其哥哥Carlo Furlanetto的四個子女都是Furla SpA芙拉股東,但沒有參與集團管理。

  另一方面,該集團剛剛失去了過去三年帶領品牌成長的功勳首席執行官Eraldo Poletto,後者因為在Furla SpA芙拉的成功運作,已經被Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI)菲拉格慕挖去擔任CEO,菲拉格慕年收入14.3億歐元,是Furla SpA芙拉的四倍多。Giovanna Furlanetto表示集團並不急於尋找新的CEO,而是希望通過內部管理團隊Eraldo Poletto過去幾年的部下、現任總經理的Alberto Camerlengo進行過渡,Alberto Camerlengo的職責已經比Eraldo Poletto離開前加重。

  Furla SpA芙拉銷爆款Metropolis手袋

  上半年Furla SpA芙拉實現收入1.94億歐元,比去年同期1.51億歐元上漲28.5%;而2015全年該集團的收入為3.39億歐元,有30%的同比增長,固定匯率下增25%,可比銷售增長率則為23%。

  即使在大中華區大力擴張,上半年亞太地區的增長還是急速放緩,增速從2015年的53%驟降至22%,收入佔集團整體的20%。據無時尚中文網數據,一季度中國市場增幅達60.6%,固定匯率下增幅同樣高達46.1%,這還沒有計入中國旅客在海外的購買。集團沒有披露區內其它市場的表現。

  增長最快的是佔比20%的意大利本土市場,增速從去年的21%提升至34%。進步明顯還有佔比達26%的日本市場,上半年收入錄得30%的增幅,而去年為24%。美國收入增長維持在30%的高速水平,歐洲也有26%的上漲。

  Giovanna Furlanetto把集團近年迅速崛起歸因于對現已“不太普遍”的“意大利製造”的堅持,亞太市場首席執行官Alessandro Bartoli亦指出這對中國消費者是“非常重要的附加值點”,因為即使是在意大利生産,其産品與不少“中國製造”的高端品牌處於相同的價位。與此同時,更高端的Prada普拉達和Burberry博柏利等多個傳統奢侈品被踢爆多年前就開始“中國製造”。此外,集團在“五星級”地點開店的策略也有助提高品牌知名度。

  過去半年內Furla SpA芙拉放慢了擴張步伐,僅凈增了10間門店,而去年全年則增設了62間新店;期內除了上述的上海靜安區旗艦店外,香港尖沙咀美麗華廣場、莫斯科和尼斯的精品店亦相繼開業。截至6月30日,集團設有425間門店,另有1,200個銷售遍佈超過100個地區市場。巴黎奢侈品重地Rue du Faubourg Saint-Honor岢聖奧諾雷市郊路和倫敦Brompton Road布朗普頓路這兩個“五星級”街區的門店將於未來兩個月內開幕,與此同時大規模門店翻新升級也在進行中。

  據Furla SpA芙拉介紹,2016年底品牌在中國的門店數將達到56間,約佔其全球門店總數的12%,不過這一數據與該公司此前合作Fung Capital Asia馮氏投資亞洲公司的100店計劃還有近一半路程,而該公司在大中華市場的擴張部分亦不會停歇。

  不過,Giovanna Furlanetto指出集團未來在中國的擴張會更加謹慎,因為中國零售市場受經濟影響不免放緩。她表示,品牌在中國市場的擴張除了新開店舖外,擴大現有店舖、提高現有店舖效率和利潤則更為重要。亞太市場首席執行官Alessandro Bartoli則稱,中國市場現在是競爭最激烈的市場之一,品牌的擴張勢頭良好,但還需要時間成長。

  目前市場上最重要的旅遊零售渠道Furla SpA芙拉亦極其重視.該品牌旅遊零售渠道在全球52個國際機場設有223個銷售點,比2015年的195個增加28個,下半年該渠道銷售上漲38%,過去5年收入更加三倍增長。

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