檢索
資訊 音頻
會員登陸 | 註冊
新聞速覽台灣新聞兩岸新聞網友社區專 題圖 片動 漫Talkshow訪談中華之聲神州之聲
首 頁
 
頭條 | 有聲 | 大陸 | 兩岸 | 臺灣 | 駐臺傳真 | 港澳僑 | 全球概覽 | 閩南客家 | 軍事 | 旅遊 | 運動體育 | 數位資訊 | 娛樂 | 消費流行 | 醫療健保 | 藝文 | 校園
 
 
 
 
 
 
 
早間隨身聽 | 樂遊神州 | 捷運 2013 | 海峽在線 | 國防新幹線 | 文化時空 | 資訊達人 | 早安臺灣
祖地鄉音 | 天風海湧 | 客家鄉親 | 客家天地| 華語音樂匯 | 娛樂在線 | 情歌唱天亮 | 早安臺灣(閩南話版)
 
 
 
 
 
 
所在位置:首頁 > 消費流行
Adidas在美國市場擊敗Nike成為增長最快的運動品牌
www.hellotw.com    日期:2016年08月08日 09:43    來源:時尚頭條網   字號:  
 

  相比功能性Adidas用時尚設計跟Nike展開運動服飾市場的競爭。德國運動品牌巨頭Adidas第二季度業績延續第一季度的強勁勢頭,特別是在美國和大中華地區市場的增長令業界震驚,截至6月底的前3個月,Adidas擊敗Under Armour和Nike成為這兩個市場增長最快的運動品牌,受業績推動,近一年來Adidas股價累積上漲超過100%成為最大的黑馬。

  第二季度,Adidas在Nike統治的美國市場展現強勢,在該地區的營業額猛漲22.6%至7.88億歐元,高於第一季度21.6%的漲幅。Under Armour上周稱公司營業額增長21.5%錄得8.27億美元,而截至5月末的前三個月內,Nike營業額則持平錄得37億美元,這已是Nike連續兩個季度收入不達預期。

  英國《金融時報》有分析評論指出,曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境,正加速丟失其統治市場的信譽度,雖然它仍是全球最大的運動品牌,但最近受到了新老競爭者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強勢挑戰,市場份額迅速下降,強大的Nike正變得如此脆弱。

  Adidas第二季度總營收增長13%達44億歐元,在匯率恒定的基礎下,漲幅達21%。由於上半年表現遠超分析師預期,Adidas決定上調2016年全年預期,得益於提前終止與切爾西足球俱樂部的贊助,Adidas來自經營業務的凈利潤猛漲99%至2.91億歐元,遠超分析師25%的預期;營業利潤則增長77%至4.14億歐元。

  有權威人士認為,德國運動品牌零售商Adidas現在正變得酷起來。

  對於兩大巨頭非常重要的大中華地區市場,Adidas的增長速度也領先Nike,第二季度Adidas在該地區銷售錄得全球最快增長,增幅高達30.1%。大中華區是阿迪達斯全球最重要的市場之一。去年,Adidas中華區銷售同比增長18%錄得24.69億歐元,營業利潤猛漲40.4%錄得8.66億歐元。得益於鞋履Stan Smith和NMD的銷售,2016年第一季度大中華區營業收入更大漲超過30%。今年6月,Adidas和萬達合作足球項目,從側面發起進攻Nike的中國市場。

  Adidas在歐洲地區也錄得高速增長,營業額飆升26%至12億歐元,儘管拉丁美洲和俄羅斯地區銷售有所下降,但這兩個地區仍分別實現7.9%和7.2%的營收增長。另外,受益於更有利的産品定價以及高利潤的高爾夫産品,Adidas預計銷售額增長將超過15%。Adidas CEO Herbert Hainer指出,第二季度的強勁業績是集團商業策略成功最好的證明,Adidas將在2016年創造業績新紀錄。集團新一任CEO Kasper Rorsted將於今年8月加入公司並在10月正式上任CEO。

  有法國百貨公司的高管表示,Adidas的表現超出他們的預期,消費者非常熱衷於Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的銷售佔百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。此外,Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。

  Adidas正用時尚設計進入運動服飾來向Nike發起挑戰,有分析認為,相比功能性,Adidas和Puma比Nike更注重時尚感,前兩者分別通過與Kanye West和Rihanna合作聯名款來增強時尚創意, Rihanna已幫助Puma提升到一個新的酷感水平,並成功幫助他們提升品牌形象,業績也在不但復蘇。

  另外,Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功,不少分析師認為,Adidas自推出Boost跑鞋後,重新定義消費者心中原來對於跑鞋的理解,並進一步促進公司的銷售業績。Kanye與Adidas合作Yeezy Boost限量系列後,其高端時尚服飾系列也廣受歡迎。

  自Adidas與Kanye West合作後,Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭,另外,Adidas也表現得更像一個靈活的快時尚零售商。有分析人士認為,這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來,從快時尚巨頭Zara和H&M身上學到的技巧將幫助Adidas實現持續盈利,就像那雙閃閃發光的Stan Smith一直站立在潮流前端。

  目前,Nike正面臨三大挑戰包括女性運動服裝市場競爭愈發激烈、服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或將成為過去。有分析人士認為,Nike長期作為運動服裝統治者,正在面臨一些來自精明競爭對手的激烈競爭,這些挑戰者在專業性和酷感程度超過了它。籃球項目是Nike的最大優勢,但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化,該項目對於Nike而言地位相當尷尬。萬一NBA在未來5年內地位不保,萬一沒有人繼承James的王國,Nike的粉絲們將何去何從。(文/陳舒黃大大)

關健詞:
新聞表情:
上一篇:
下一篇:
您可能感興趣的文章:
阿迪達斯全球換帥 北美市場銷售曾連續3年下跌
阿迪達斯曼聯女性球迷服引爭議
加拿大公開賽冠軍裝備 泰勒梅發球桿第十三勝利
阿迪達斯下調全年業績預期
傳阿迪欲出售樂步補救業績 與對手耐克距離拉大
阿迪達斯與阿迪王達成和解 商標糾紛劃上句點
耐克在華銷售下滑 發展被指面臨多方挑戰
阿迪達斯中國代工續:仍與300家中國企業合作
我有話説:
請您發表感言,注意文明用語並遵守相關規定
  驗證碼 查看評論
 
[評論] 台灣當局“媚日賣台”醜態畢露
[傳聞] 吳敦義回應選2020傳聞:有何不可?
[民代] 綠營暗諷馬英九 遭批:沒有馬活不了
[動機] 藉口牽強附會 海基會“排藍”要排啥
[活動] 台灣大學生研習上海活動圓滿落幕
[活動] 臺23名教師參加中華歷史文化研習營
[聚焦] 台青創業平臺“臺創星秀”落戶福州
[藝術] 哈爾濱之夏音樂會匯集名家盛大開幕
[奧運] 張夢雪為中國代表團奪得裏約奧運首金
[人物] 細雨中譜寫傳奇——吳敏霞奧運四連冠
[奧運] 首日:孫楊也沒兜住 首日尋金無果
[傳揚] 外國人看長征|無可匹敵英雄主義史詩
台媒:《我是歌手》爆紅值得當局深入思考
大陸綜藝逆襲 台灣:眼紅不如共榮
復旦投毒案嫌疑人涉嫌故意殺人 被提請逮捕
林志穎不懼禽流感手抓活雞拍新劇(圖)
喚醒職場正能量 工作逃不掉那就開心點
英戰艦安裝“千里眼”雷達系統 可連續監控
北京故宮博物院院長單霽翔首度率團訪台
白岩松陳光標等獲選“綠色中國年度人物”
神九飛船全系統發射演練 航天員全程參與
台灣暴雨水淹道路 民眾騎“鯨魚”上街
  圖 片 視 頻 動 漫  

兩岸文博會廈門隆...

高清:中國航母艦...

毛澤東曾用銅勺等...

組圖:日本東京17...
 
志雲帶你趴趴走——快樂台灣行,體驗DIY
(閩南話)好書收藏館:龍應臺《孩子你慢慢
中華文化“寶山”的魅力——訪台北故宮博物
(閩南話)好書收藏館:家是溫柔的港灣
讀好書迎新年──海峽兩岸親子讀書晚會
“潛伏者”龍一的快樂生活
最美青海情,同結廣播緣(下)
最美青海情,同結廣播緣(上)
 
台籍委員:曾夢想“台獨” 但後來發現錯了
付出巨大代價後,京臺高鐵開建!
大陸游客7個人吃一碗蚵仔煎的真相
春風吹戰鼓擂 徵文PK猴賽雷 獲獎名單公佈
猜燈謎啦!
原來春晚最有深意的節目是六尺巷
軍事燈謎大家猜:20條你能猜對幾條?
為什麼我們需要民族工業?
想一個人去旅行,求個地點~
募冰特展
 
留住快樂留住感動——網絡秀大賽
你好台灣,陸客赴臺主題遊電子雜誌
海西看透透系列視頻訪談
共同的1911——紀念辛亥革命100週年
深圳大運會
中央人民廣播電臺對臺灣廣播中心版權所有