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奢侈品牌終向電商屈服 Dior手袋在微信平臺售賣
www.hellotw.com    日期:2016年08月03日 11:00    來源:時尚頭條網   字號:  
 

  Christian Dior今日開通微信電商服務

  在沒有任何徵兆的情況下,法國奢侈品牌Christian Dior今日淩晨在其官方微信公眾號平臺發佈消息,"Lady Dior Small手袋七夕限定款,線上精品店正式發售",這也意味著Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

  對比愛馬仕,Chanel,路易威登試水電商的謹慎不同,Dior此舉進軍國內線上購物的動作更加徹底和大膽,前三者在線出售的都是非核心目錄産品,比如眼鏡或珠寶等,Dior此次國內推出的線上購物平臺銷售的是其核心手袋Lady Dior Small系列,用戶可以用微信支付完成交易,無需到店提取,購買後産品可以快遞收取,是真正意義上的電商服務平臺。

  去年以來包括Chanel,愛馬仕,Gucci等奢侈品牌都不斷進行在線購物的試水。伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli早前接受媒體採訪時表示,奢侈品牌一直不願順應數字化趨勢。然而,隨著新興市場增長乏力,行業收益放緩,公司必須進行改革,否則將面臨僵局。

  事實上,一直以來Dior都保持著遠離電商,直到去年底,Dior在美國聯合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示,Dior此次罕見動作進軍國內電商的背後是尋求業績增長新動力。

  建立起一個奢侈品牌牌需要時間,資源和耐心,但奢侈品牌股東們沒有耐心,他們只想看到每個季度的銷售成果,他們關注的是業績提升和利潤上漲。Dior時裝部門報告稱,截至6月30日的公司第四財季部門營業收入下跌2.9%至4.64億歐元,對比第三季度1%的下跌,該季度營業收入下滑幅度進一步擴大,而營利潤則大跌30.2%至7400萬歐元。

  目前,電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道,有報告預測,線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%,並在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之後全球第三大奢侈品市場。隨著Dior在中國市場試水手袋電商,將進一步産生行業跟隨效應,給整個奢侈品牌的手袋和成衣行業帶來新的變化。

  據一份數據報告顯示,儘管四分之三的奢侈品購買依然發生在實體門店內中,但實際上,消費者是先在網上看到或聽説了産品信息,受影響後才到線下購買。換言之,數字渠道現已成為奢侈品購物的領航先導。

  根據畢馬威公佈的一份中國網購消費的調查,受惠于智慧手機普及率的持續快速增長,中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網絡渠道購買,其中,微信成為國內移動互聯網最大的流量入口,顯然,Dior正開始尋找這一領域的市場機會。

  有業界分析師表示,高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗,已經失去了他們的歷史優勢,現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體採訪時也曾拒絕電商,但短短一年時間這個市場環境情況就已經逆轉。去年,Chanel通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上更廣泛的電商浪潮。

  “線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了,特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。”法國巴黎銀行分析師Luca Solca早前表示。

  現在,中國奢侈品市場已經被滲透,市場前沿的地位已被佔據,奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會,給予消費者線上購買的便利。去年10月,卡地亞全線開通了微信電商平臺,2年前誰也不曾想到珠寶巨鱷卡地亞會俯下身段去發展網購市場,新的時代毫不留情地開始了。(文/陳舒)

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