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2011年元旦很“文化” 跨年演唱會成“新寵”
www.hellotw.com    發佈日期:2011年01月04日 22:19    來源:人民日報
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  從熒屏到銀幕,從劇院到博物院,從舞臺到廣場……今年的元旦假期,文化市場格外火爆。既有跨年演唱會這樣的新時尚,也有免費演出等惠民之舉。

  然而,文化市場的蓬勃發展,掩蓋不了文化資源分佈不均的事實。不僅發達地區與欠發達地區之間存有文化落差,不同年齡階段的觀眾所能享受的文化服務也有不小差別。在歡呼成績的同時,還需冷靜思考:如何堅持文化的普惠性。

  收視飆高

  跨年演唱會成“新寵”

  今年元旦假期,電視屏幕相當熱鬧,特別是各大衛視推出的跨年演唱會,給人留下了深刻印象。

  2010年12月31日晚,包括央視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等在內的10余家衛視頻道同時開演“跨年演唱會”。它們大多明星雲集、舞臺華美,使出各自的撒手。觀眾在跨年夜的熒屏上有了更多選擇,許多年輕觀眾大呼過癮。跨年演唱會的概念在內地電視圈近幾年才流行起來。與傳統的元旦晚會相比,跨年演唱會的表現方式更加新鮮、刺激,很快成為不少衛視的“新寵”。

  不過,大手筆的背後是跨年晚會的龐大投資。曾有媒體保守估算,這些演唱會的預算加起來已超過兩億元,其中深圳衛視宣稱總耗資5000萬,江蘇衛視宣稱預算超3000萬,青海衛視也有300萬左右。

  對於各大衛視不惜血本的做法,有網友總結為:大投資心驚肉跳,大明星心潮澎湃,衛視紛紛博眼球,跨年就是玩燒錢。

  “絞盡腦汁博眼球、想著法子請大牌”的跨年演唱會,取得了相當不錯的收視成績。來自某網站公佈的數據顯示,當晚最高的收視份額達到了10.29,次之的也有9.34。

  但是,與飆高的收視份額同時出現的,是跨年演唱會高度同質化。據了解,儘管各大衛視使出渾身解數推廣自己獨特的品牌、節目和主持人,避免節目樣式單一、雷同,甚至有不少衛視主打國際牌,力邀蘇珊大媽、貝克漢姆等國際明星參加。但是看下來,各大晚會不過還是“明星+歌曲”的重復堆砌,真正形式新鮮、內容翻新的並不多。對此,有觀眾形容“各大跨年演唱會只是臺標不同而已,其他沒什麼區別。”

  專家認為,跨年演唱會的形式單一化與電視資源競爭的局限有關。播放渠道、內容資源的限制加之節目製作思路的高度同質化,跨年演唱會“千人一面”就不難理解了。專家建議:各大衛視不妨在製作節目上思路更開闊一些,用更豐富的內容元素來吸引觀眾。

  票房熱賣

  電影與演出表現搶眼

  近年來,隨著中國電影市場的步步升溫,觀眾已經習慣了在假日走進電影院。尤其對於城市居民來説,電影更是文化消費的必選項。在今年元旦的銀幕上,《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》和《趙氏孤兒》等大熱影片表現依然搶眼,電影的話題效應還是吸引了不少觀眾。業內人士估計,電影《讓子彈飛》在元旦後票房統計數字極可能超過5億。  

  為中國電影成績錦上添花的,是國産電影的崛起。據統計,今年元旦檔期基本被國産電影佔據,進口大片放映非常有限,而國産電影票房佔比也超過進口電影。

  同時,不少小製作電影也都選擇在元旦期間上映,意圖在小假期分一塊市場蛋糕。

  不過,電影市場的繁榮和觀眾對於電影本身的評價似乎並不成正比。有分析顯示,在市場繁榮的情況下,一部電影的票房通常可以在節日檔期輕鬆過千萬元,但觀眾的評價可能並不高。電影迷曾小姐就反映,有些電影看完之後讓自己“後悔花錢買票”。然而即便如此,電影依然能夠吸引到觀眾買票觀看,依然可以在節日檔期賺得盆滿缽滿。

  與電影市場一樣火熱的,還有文化演出市場。

  “現在看話劇的人實在太多了!”元旦期間看了一場話劇後,觀眾陳女士發出這樣的感慨:“這張票還是我費了好大勁才拿到的,現在很多人都習慣假期去小劇院找找樂子。”觀眾需求的旺盛,帶來文化演出市場的繁榮,今年元旦的許多音樂會、話劇、舞劇等演出往往一票難求,觀眾席爆滿。“元旦期間,北京上演的話劇像《混世》、《烏龍山伯爵》等不下十幾個,我還有不少朋友去聽相聲、看舞劇。”陳女士説。

  在許多城市,各類新編的戲曲、舞劇、話劇紛紛搶在元旦與觀眾見面,帶來耳目一新的感受。僅在北京,就有話劇《至愛》、“鳴樂匯”相聲、新年交響音樂會、“五音大鼓文藝演出”等多種演出在元旦初次亮相。

  文化惠民

  免費展演“給力新年”

  除了看電視、看演出,還有不少市民在元旦選擇逛書店、看展覽、聽講座。各地博物館也通過特色展覽獻上節日文化盛宴,比如遼寧省博物館就推出了“近現代名家繪畫精品展”、濟南市博物館推出了“龍山文化古玉主題邀請展”等,受到當地市民歡迎。

  隨著國家文化惠民工程的推進,很多地方通過舉辦展覽、免費表演等方式給市民提供各種文化服務,把文化惠民做到了實處。各類文化團體也選擇在節日期間回饋市民。

  比如,江西南昌為市民開出元旦“文化菜單”,通過在公園、景區戲臺安排遊園、歌舞演出等活動來吸引市民參與,滿足不同的文化需求;海南眼下正逢旅遊高峰,海口開展“文藝演出下鄉”等活動,準備了百場電影進到社區、下到工地;元旦期間,北京16個區縣共開展圖書推薦、講座、展覽等多種惠民文化活動199項;跨年夜,上千名廣州市民聚集在中央園林音樂噴泉廣場,享受免費的新年露天音樂會;同時,江蘇組織了以“貼近百姓文化惠民”為主題的系列文化活動,舉行了近百場免費或低價的精彩文化展演,江蘇省演藝集團還推出了最低票價僅10元的“給力新年”演出季,受到群眾歡迎。

  不過,由於目前全國文化資源並不均衡,導致了大量的演出、展覽等文化活動分佈不均的情況。一些市民表示在自己生活的地方,很難找到心儀的文化消費項目。有位天津網友在微博上“抱怨”道:“我想看崑曲,可是天津沒演出啊,總不能就為了看場戲還要跑去北京吧!”

  同時,大量的文化資源集中于一線城市,相比之下,小城市和農村居民的文化體驗往往只意味著電視屏幕和遙控器。中西部地區與發達地區的文化消費差距更是明顯,不少中西部城市在元旦期間的演出市場有些冷清。家住蘭州的大學老師孫平表示,自己在假期可以選擇的文化消費項目非常少,今年元旦,他就只能是“無奈地陪兒子逛逛博物館,算是幫他復習歷史課”,語氣裏滿是落寞。

  另一個問題是,現在的文化消費項目大多針對年輕受眾,適合兒童、中老年的項目非常少。家住上海的張阿姨就反映,一到節假日,自己反倒“更沒有地方去了”,因為劇院、電影院、音樂廳等文化消費場所安排的節目,大多適合年輕觀眾,留給像自己這樣“不愛鬧騰”的中老年人的演出選擇很有限。(記者 楊寧)

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