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中國製造到中國創造的“裂變基因”
www.hellotw.com    發佈日期:2011年03月24日 14:22    來源:光明日報
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  不管是剛剛結束的“兩會”上,還是各地“十二五”規劃佈局中,人們都驚喜地發現:文化正走出孤芳自賞的“小天地”,融入到國民經濟發展的“大環境”,從“小文化”走向“大文化”。文化在國民經濟的“産業鏈”上大有可為,在轉變發展方式中大有希望。

  中國製造到中國創造的“裂變基因”

  3月17日,被列入北京市“十二五”規劃重大文化創意産業項目的國家時尚創意中心———宋莊時尚創意産業園項目正式啟動。北京市政府和項目主要投資方中國恒天集團宣佈:這一投資300余億元的項目,預計用6—8年時間,推動北京成為繼巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京之後最具活力的世界時尚中心。

  “在服裝的生産和出口上,我國是大國,出口額佔全球出口貿易的1/4以上;但在紡織品服裝品牌上,我國卻是一個小國。”經過多年的發展,中國恒天集團黨委書記、董事長張傑深深懂得文化對於服裝業的價值。世界名牌Hugo Boss的精美襯衣在美國售價高達120美元,90%以上的利潤給了外國人,而中國耗費大量資源、辛苦勞作的製造商分到的只有區區5%。我國的服裝出口中,80%以上的出口服裝為“貼牌”生産和來料加工,附加值低、品牌意識淡漠是中國服裝出口的頑症。

  “服裝業是典型的勞動密集型産業,豐富的勞動力大軍是過去中國服裝出口的最大優勢,但未來要充分發掘中國服裝的文化價值。”張傑謀劃説,“國家時尚創意中心將成為推動中國傳統紡織服裝工業結構調整、行業升級、新業態誕生、時尚創意産業大發展的策源地和引領地;成為中國孕育世界級非凡時尚人物、世界級時尚設計大師、世界級時尚品牌和世界級時尚企業集團的理想基地。”

  像服裝一樣,借助文化的力量,中國製造才能裂變為中國創造。“我國製造業大國地位已初步確立,200多種工業品産量居世界第一位。但要從製造大國向製造業強國轉變,需要科技和文化的雙提升。”國家統計局局長馬建堂預言道,“將民族文化元素或符號,經過創意設計植入建築材料、裝飾材料、包裝材料及旅遊紀念品,將會提高物質産品的文化含量和附加值,不僅用文化提升了民族品牌,而且改造提升及帶動了相關産業發展。”

  國際品牌早已認識到這種文化裂變的力量。2007年法國愛馬仕就首次在設計中融入中國元素,取材于中國漢代拓片圖案開發出“天堂之馬”限量版絲巾,為時尚界“舞一曲漢唐盛世”;2010年進一步加大開發力度,專門推出中國味道濃厚的下屬品牌;而法拉利則推出一款青花瓷版跑車……越來越多的國外奢侈品放下身段,推出富有中國元素的産品。這説明,我國製造業也更應該發揚中國文化的自信,把中國文化和生活理念融入到産品中,提高中國製造的附加值。

  加快轉變發展方式的“雙引擎”

  2010年,在全世界最大的消費電子展之一、德國的IFA展上,中國海爾的“雙引擎”模式給參觀者留下了深刻印象——依靠科技“引擎”,推出了物聯網冰箱、A++節能系列産品等創新産品,正在引領全世界家用電器業向智慧化、節能化、一體化等進展發展方向;依靠文化“引擎”,整合全世界的設計資源,自主創新設計的“卡薩帝”系列高端産品,成為全世界消費者歡迎的高端品牌。

  近年來,海爾每年在設計上的投入上高達8000萬元,而全世界幾大區域,海爾品牌的提升都伴隨著與本土文化的融合與創新。

  “充滿創意和文化的工業設計每投入1美元可帶來1500美元的收益。”中國工業設計協會副秘書長宋慰祖説。工業設計又被稱為“製造業的終極競爭力”,對於正努力擺脫高能耗、高投入發展模式,走向低能耗、低投入、高産出發展模式的中國來説,這無疑為産業轉型升級提供了一條“突圍”之路。

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