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電影百億票房背後:“小製作們”依舊在賭運氣
www.hellotw.com    發佈日期:2011年01月19日 15:05    來源:文匯報
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  觀眾能有更多選擇嗎?

  若要為今年中國電影市場票房過百億的出品人擺一場年夜飯,那註定將成為少數人的狂歡。在門外默默垂淚的是沉默的大多數,它們的名字你可能聽都沒有聽説過:《驚情》、《米香》、《打擂臺》……

  有統計顯示,在去年中國電影院裏放映的100多部電影中,九成票房被10%的電影所佔據,其中一個馮小剛和一部《阿凡達》,就瓜分了總票房的五分之一強。這意味著全國人民花近百億元只看了10來部電影,裏面還有一半多是進口片。除了日漸老去的第五代導演,在這個光鮮的中國票房之夜,還有誰會來赴宴?

  拍了很多,來的很少

  去年內地故事片産量超過500部,可最終能夠在各大院線和觀眾見面的僅100多部,就算這突出重圍的少數還要面臨迅速下線的嚴酷現實。去年8月,陶紅首次擔任監製的影片《米香》在全國上映,雖然她在過生日時許下願望,希望投資500萬元的《米香》能夠票房破億元,但該片上映不到一週,就被下線,全國票房不到10萬元,與焦恩俊和苗圃主演的電影《驚情》列虧損電影第一、二名。而阿嬌主演的《出水芙蓉》上映僅兩天就迅速消失在觀眾的視線中。最終留下的賺錢或賺眼球的片子無一不是商業化製造的典型中國電影,就像推出了《畫皮》、《最強喜事》、《精武風雲》等頗惹人爭議大片的光線影業張昭所説:“我拍攝電影的選擇就是三項標準:類型化、國際化和品牌化。”

  所謂類型化,就是魔幻、歷史傳奇、喜劇和恐怖四大類型,它們以強大的票房盈利能力儼然成為製片公司眼中的香餑餑,也就順理成章地霸佔了國産電影的主要座席。至於國際化就是只要合老外的口味,我們就可以製造出《精武風雲》式的大片。而品牌化,就只要看今年賀歲檔裏三國鼎立、葛優一人獨贏的怪現象就明白了。雖然我們的票房破百億顯示了中國文化市場的蒸蒸日上,但我們依舊在賀歲檔裏找不到其他可看的國産片,我們依舊還是在打打殺殺、嘻嘻哈哈或戲説歷史中繼續被商業著。辛辛苦苦折騰了一年的低成本、小製作們,依舊還是在年夜飯桌的外面賭著來年的運氣。

  飯桌太小了嗎?

  是誰擋住了我們的眼睛?與其説是院線的飯桌太小,擺不下那麼多國産電影,不如説院線生意太忙,所以只供應套餐,謝絕點菜。上海電影家協會副主席石川這樣表示:當同時面對《李小龍》和《哈裏波特7》時,院線當然會選擇長了一張熱賣面孔的後者。

  這樣的選擇背後,是今天中國電影産業“還沒有細化到分割市場、區分觀眾不同需求的階段”,而這在很大程度上是因為電影的消費平臺太狹窄。石川給記者列舉了一串數據:在中國2800個縣級以上城市中,只有224個城市去年有票房紀錄,意味著中國目前1800家影院的近6000塊銀幕都集中在這200多個城市裏,特別是集中在北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢、杭州和重慶8個票房重鎮。

  在石川看來,觀影需求和地域文化密切相關,影院的集中分佈必然帶來觀眾群的單一,從而導致院線在供片上的大一統。也正是從這個角度出發,他認為隨著影院數量的不斷增加,觀眾分佈的不斷擴散,中國電影必會出現分眾化態勢,就好像當一場宴會上坐滿了來自東西南北的客人時,上桌的菜式自然也得保證“必有一款適合您”。

  問題在於,不斷增加的影院是不是一定會把觸角向著更為廣闊的天地延伸?我們可以推測,眼下影院集中的都是中國經濟最發達的城市,換言之,就是那裏的觀眾能夠承受動輒七八十元一張的票價。曾經有專家提出,在保證舒適的前提下,欠發達地區影院不需要那麼豪華,票價自然就可以降下來。但低票價帶來的必然後果就是票房少,而投資商造影院可不是為了傳播電影文化,而是要通過票房分成來賺錢。對於逐利的資本來説,“寧在繁華城市多塊屏,不要偏遠地區十個廳”。

  吃飯的地方太少了嗎?

  退一步説,即便影院真的多到了遍地開花的程度,也不一定會帶來電影的百花齊放,因為決定片源的不是影院,而是影院所屬的院線。有業內人士這樣向記者分析:當片商把影片交給發行公司時,都會對票房有保底要求。所以儘管從理論上説影院可以直接向發行方購片,但幾乎所有發行公司都會選擇把影片賣給院線,而不是單個的影院——二者間的區別就像批發和零售一樣明顯。由此造成的現實就是:對影院來説,只有加盟了院線才會有片源;而對於院線來説,既然有些電影註定是老少通吃的票房靈藥,為什麼還要去研究觀眾的不同口味,為不同地區的影院配置不同的影片呢?

  西餐,也許可以成為觀眾的另一種選擇。根據我國與世貿組織的協定,從今年3月19日開始,外國電影將可以直接進入中國市場。電影市場的開放讓人産生無窮遐想:也許會催生一批分眾化的發行公司,也許會出現幾個不同口味的觀影場所,也許會給不同類型的電影以更具公平性的競爭環境……只是已經在大片壓力下沉默多年的大多數國産電影,又有幾個能在商業頭腦上鬥得過外來的和尚?

  香港導演在“北上”多年後感慨已經見不到幾個活躍的內地導演了;要是“八國聯軍”一來,就怕來年的年夜飯就又少了幾十個半生不熟的中國臉了。(記者 邵嶺)

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