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藝術授權 台商努力將中華文化推向世界
www.hellotw.com    日期:2012年01月17日 18:24    來源:中國新聞網   字號:  
 

  “中華文明五千年的積澱,是我們最大的財富,不用就浪費了。”從台北到北京,剛下飛機的郭羿承風塵僕僕地趕到位於北京798藝術區的白石茶館,接受中新社記者的專訪。

  白石茶館是以齊白石畫作為主題的茶室,國畫大師頗具禪意筆觸的花鳥蟲魚圖案遍佈于杯壺茶具、抱枕、桌燈乃至餐盤。這是郭羿承領導的Artkey藝奇文創集團的一次大膽嘗試,希望有朝一日富東方味的茶館能夠與星巴克一樣“輸出”。

  從事“藝術授權”15年,Artkey已擁有台北故宮館藏書畫珍品和齊白石、張大千等逾千位古今中外藝術家的作品授權,代理逾10萬件華人藝術作品,開發的衍生品已在全球60多個國家和地區銷售。在德國月曆、台灣拼圖、亞洲知名皮具品牌上都印有各式授權圖案,“我們一般選擇具美感的作品,用全世界都能接受的方式推廣中華文化”。

  在北京中關村HOLA家居館,就有出自齊白石之手的櫻花圖案印在一套陶瓷茶具上,供顧客挑選。“我們的目標,就是用直觀方式讓藝術進入普通人的生活”,取得作品授權後,郭羿承會再找第三方生産商品,然後用類似抽版稅的方式收費。

  郭羿承從事的工作在大陸很“小眾”。國際授權業協會主席Charles Riotto曾指出,全球品牌授權市場的年銷售額約2000億美元,其中美國約1100億美元,人均360多美元,而中國大陸的授權産業還處於起步階段,2010年的市場規模僅為60億美元,人均不到5美元。

  某種程度上,郭羿承見證了大陸文化産業的發展過程。從鮮為人知到政府提出“將文化産業打造成國民經濟支柱産業”,他覺得自己迎來了“最好的時機”。“我到大陸十來年,知道只要政府一動員,力量就會很快集中運作起來。”實際上,Artkey去年在大陸的銷售額比2010年增長了整整十倍。

  郭羿承遞出的名片上,除了繁體字寫著的“Artkey藝奇藝術顧問(北京)有限公司董事長”等信息,還特別印著元朝黃公望的《富春山居圖》。

  去年6月,存放在浙江省博物館的《富春山居圖剩山圖》與台北故宮博物院所藏的《富春山居圖無用師卷》在台北合璧展出,引發關注。Artkey作為台北合璧展的合作夥伴之一,把數字真跡版《富春山居圖》帶到北京、上海、杭州等十余個城市展出,讓大陸民眾也有機會一窺名畫全貌。

  郭羿承還有另一張名片,用簡體字寫著“北京文化發展基金會國際藝術授權基金常務副理事長兼秘書長”。自2009年擔任這項職務後,他就開始頻繁地跑各地博物館,從館藏品中找出具有文化特色或民族特色的東西做成授權商品,並協助博物館禮品中心營運。

  自去年免費開放後,大陸各博物館也在尋找出路。“台北故宮博物院紀念品商店每月的營收就達6000萬台幣,”已與台北故宮合作十多年的郭羿承正努力把經驗在大陸推廣。

  在推動兩岸交流的同時,郭羿承也實實在在享受到了兩岸關係發展的便利。現定居上海的他每月至少要在北京、台北各待五天,“直航後,不用再繞經香港,從上海到台北比到北京快半個小時。”

  一直在世界各地行走的郭羿承不喜歡用“台灣與大陸的區別”看待問題,他更傾向歸結為不同城市有各自特性,“比如在台北生活很便利,走五分鐘能遇到五家便利店;北京是交朋友的地方;上海商業氣息則更重。”

  在北京、上海兩地經營公司十年多,郭羿承覺得年輕的大陸員工學習動力很強,“與文化産業相似,知道不足,就會卯足勁努力衝刺。”

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