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宏達電推高階特色機海戰術望衝刺第3季業績
www.hellotw.com    日期:2013年07月24日 15:23    來源:東南網   字號:  
 

  據台灣媒體報道,宏達電第2季在台灣市場拿下銷售冠軍,主要是受惠于蝴蝶機及新HTC One雙旗艦的推升,不過最新的市調機構統計,全球第2季市佔排名中,宏達電僅擠上第10名,還落後大陸的中興、華為、酷派、聯想,近期股價在外資大砍目標價下,也面臨上市價保衛戰,不過,宏達電企圖強烈,去年底以來,不斷推出特色機種來刺激消費,除了高階市場,也積極搶進中階市場,希望可以進一步拉升第3季的業績,至於消費者及法人是不是買單?後續還需要觀察,預訂7月30日召開的法説會將釋出什麼訊息,市場正密切關注中。

  根據市調構的調查,宏達電第2季在台灣市場稱霸,4月開始就持續拿下單機及品牌雙冠王,蝴蝶機去年底上市來,在解決供應鏈問題後,4月寫下高峰,拿下台灣市場單機銷售王,宏達電4月在台灣的市佔率達30.6%;5月則有新HTC One(32G)接棒拿下台灣單機銷售冠軍,蝴蝶機排第三,宏達電5月台灣市場品牌市佔率36.9%,穩居龍頭寶座。

  根據最新市調機構所公佈的數據,台灣市場6月智慧型手機銷售前5大由宏達電與三星分食,新HTC One(32G)以市佔率6.4%再度稱霸、三星Galaxy note2(16G)以5.6%居次、第3名為三星Galaxy S4(16G)5.4%;宏達電6月台灣市場品牌市佔率35.4%,單機及品牌市佔率再度雙雙拿下6月的雙冠王。

  根據市調機構統計,台灣市場6月智慧型手機銷售排行榜,新HTC One(32G)續居冠、三星Galaxy note2(16G)、三星Galaxy S4分居第2、3名、新HTC One(16G)以市佔率5.2%居第四、蝴蝶機以4.3%擠進第5名,在前5名中,宏達電拿下3個名額,合計市佔率達15.9%、三星則獲得兩個名額,合計市佔率11%。

  宏達電高階手機在台灣賣的嚇嚇叫,反應在營收表現上卻是不如市場預期,宏達電公佈2013年第2季自結合併營業成果,合併營收707億元(新台幣,下同),小幅超越財測目標700億元,合併營業凈利10.5億元,合併稅前盈餘15.2億元,稅後凈利12.5億元,依加權平均股數831227仟股計算,自結稅後EPS為1.5元。

  宏達電6月營收221億元,較去年同期300億元減少26.43%,較5月減少23.8%,累計前6月營收達1135億元,較去年1588億元衰退28.57%。從宏達電6月營收較5月下滑情況來看,新HTC One買氣似有下滑。

  宏達電為了進一步激勵買氣,除推出蝴蝶機升級版的HTC Butterfly s,新HTC One也再推出魅麗紅新色機款,另外HTC One mini將自8月起先在特定市場上市,法人擔憂高階智慧手機競爭激烈且趨於飽和,認為中階智慧手機將成為決勝的重要關鍵,宏達電也積極搶進中低階市場。

  去年底率先推出延續蝴蝶機特色的風蝶機後,今年分別再推出Desire系列,從5000元有找的HTC Desire 200、到強調性價比非常高HTC Desire 600、及新發表針對年輕族群市場,強調高C/P值及親民價格HTC Desire 500,宏達電希望通過在高階手機所衝出來的人氣,帶動中階手機的銷售,進一步衝刺第3季的業績。

  外資近期大砍宏達電目標價,其中的憂慮就是在高階手機漸趨飽和下,宏達電如何再衝出另一波的成長,目前各外資的目標價中,以麥格理證券目標價破百最低,一口氣從148元砍至92元。

  外資近期來下修宏達電目標價至“1”字頭,摩根大通證券(小摩)目標價由390元下降至100元,將宏達電評等由“加碼”降至“減碼”;另外,巴黎證目標價171元;野村證券目標價180元;瑞銀目標價155元;美林證券目標價153元;匯豐目標價156元;里昂目標價145元;瑞信目標價180元;摩根士丹利目標價199元。

  宏達電日前股價一度在盤中跌破11年前的上市價,不過除息日的表現亮眼,一開盤就完成填息,外界目前高度關注的則是月底的法説會,能不能釋出讓外資安心的訊息。

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