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蘋果印度智慧手機市場遭困 落後RIM和諾基亞
www.hellotw.com    日期:2011年10月04日 21:14    來源:cnBeta.com   字號:  
 

  國外媒體今天撰文稱,雖然蘋果已經成為全球最大智慧手機廠商,但在印度市場的發展依舊落後於RIM和諾基亞等競爭對手。

  以下為文章全文:

  銷量遇困

  蘋果雖然是全球最大的智慧手機廠商,但在擁有6.02億活躍手機用戶的印度,iPhone的銷量卻遇到了困境。

  儘管印度是全球第二大手機市場,但蘋果iPhone在該國的出貨量卻不及挪威。諾基亞和RIM在印度的銷量都超過蘋果。由於印度智慧手機出貨量在2015年前有望保持70%的年均增速,幫助這兩家公司彌補了在美國和歐洲市場的份額下滑。

  加拿大投資公司Scotia Capital分析師加斯帕帕吉奧吉爾(Gus Papageorgiou)表示,蘋果在印度市場的銷量遇困是因為印度運營商尚未推出足夠快的全國性服務,也就無法充分利用iPhone的各項功能。但印度運營商今年已經開始部署3G網絡。

  “印度的網絡不利於蘋果,那裏的3G網絡速度不及西歐和北美。”他説,“RIM卻在正確的時間推出了正確的産品和正確的應用。”

  據美國市場研究公司IDC測算,蘋果iPhone在截至6月30日的季度內在印度市場的出貨量為6.2043萬部,不及挪威、比利時或以色列。

  黑莓優勢

  IDC估計,蘋果當季在印度智慧手機市場的出貨量份額為2.6%,落後於RIM(15%)、三星(21%)和諾基亞(46%)。

  家住孟買的25歲室內設計師卡什瑪沙阿(Kshma Shah)説:“iPhone只能在有Wi-Fi網絡的地方發揮作用。3G在印度才剛剛起步,2G根本無法提供相同的體驗。”

  IDC的數據顯示,雖然蘋果是全球最大平板電腦廠商,但iPad該季度在印度市場的出貨量僅為2.1150萬台,相當於其全球出貨量的0.2%。

  帕帕吉奧吉爾表示,RIM黑莓Messenger即時通訊服務在印度市場頗受歡迎,一方面是因為進軍市場的時機較早,另一方面則是因為該功能可以很好地適應較慢的網速。

  家住孟買的25歲舞蹈老師馬哈法利恩薩卡利(Mahafareenn Sarkari)説:“我的朋友中只有幾個人有iPhone。大家都用黑莓,所以我也應該用黑莓。”

  RIM印度營銷總監克裏什納迪普巴魯阿(Krishnadeep Baruah)表示,RIM 2004年就進軍了印度市場,該公司計劃將該國的業務覆蓋面從去年的15個城市擴大到80個城市,從而加大對蘋果的領先優勢。

  “我們希望抓住這一機會。”他説,“的確是時候拓展到新興的城鎮了。”

  與之形成鮮明對比的是,RIM在全球都舉步維艱,今年以來的股價已經下滑了61%。自今年3月以來,至少已有5名RIM高管離職,而該公司第二季度的PlayBook平板電腦銷量僅為分析師平均預期的一半。

  市場增速

  Six Degrees PR是一家受雇于諾基亞的印度公關公司,該公司高管威爾莎卡普爾(Vilsha Kapoor)表示,諾基亞在印度擁有20萬家門店,並提供13款智慧手機。

  諾基亞計劃扭轉全球頹勢。由於蘋果的步步緊逼,加之亞洲競爭對手紛紛推出售價不足100美元的智慧手機,該公司的股價今年以來已經累計下跌45%,並且正在展開至少7500人的裁員計劃。

  據IDC預測,印度智慧手機市場在2015年結束前將保持68%的年均增速,屆時的智慧手機出貨量將增長8倍,達到8150萬部。

  蘋果産品在印度市場的渠道也不夠廣泛,因為消費者無法通過該公司的商店或網站購買iPhone、iPad和iTunes歌曲,只能在蘋果的授權經銷商處購買這些産品。

  蘋果駐倫敦發言人艾倫赫利(Alan Hely)説:“蘋果仍將該印度作為一個成長性市場來投資。”蘋果總部發言人拒絕發表評論。

  蘋果已經在中國大陸開設了6家門店,包括一家全球收入最高的門店。蘋果COO蒂姆庫克(Tim Cook)今年7月透露,在截至6月底的季度內,蘋果在中國大陸、中國台灣和中國香港的收入總額增長了6倍,達到38億美元。

  推廣不足

  印度品牌諮詢師哈裏什比喬爾(Harish Bijoor)認為,蘋果在印度更加依賴於富人之間的口碑營銷。他説:“他們認為印度的市場規模不夠大,因此幾乎不做廣告。”

  據世界銀行估計,印度約有9億人的日均收入不足2美元,因此成本也成為iPhone在該國普及的一大障礙。

  在信實工業集團旗下的iStore中,最便宜的iPhone售價為705美元,最便宜的iPad售價也高達603美元。蘋果美國在線商店的iPhone合約價僅為199美元,iPad起價為499美元。

  IDC分析師T.Z. Wong表示,在截至6月30日的季度內,售價200美元以下的黑莓手機在印度黑莓總出貨量中佔到40%。

  塔塔集團旗下的Croma是另外一家蘋果印度授權經銷商,該公司總經理埃及特約什(Ajit Joshi)説:“我不認為蘋果是一個大眾品牌,它是針對上流社會的品牌。”

  在印度的最新五年計劃中,GDP增長目標達到9%,因此印度平民或許會越來越富有。根據凱捷(Capgemini)與美林6月發佈的一份報告,印度去年百萬富翁人數位居全球前12位。

  印度的工資水平同樣在亞太地區增速最快。根據怡安翰威特(Aon Hewitt)今年3月8日發佈的調查,印度工資增速同樣在亞太地區位居首位。

  品牌諮詢公司孟買辦公室總經理維綸拉茲丹(Viren Razdan)説:“蘋果正在等待基礎設施和消費者走向成熟。”

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