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福布斯:谷歌收購摩托或開啟廉價智慧機時代
www.hellotw.com    日期:2011年08月17日 17:52    來源:新浪科技   字號:  
 

  《福布斯》雜誌網絡版週一發表分析文章稱,谷歌收購摩托羅拉後可通過低價策略提升手機競爭力,或將開啟廉價智慧機時代。

  以下是文章全文:

  一年後,如果你在與AT&T或Verizon簽訂兩年套餐計劃後花費50-100美元就能買到摩托羅拉Droid 5智慧機,那麼iPhone 6的合約價將只有200美元。

  儘管很多人都覬覦蘋果豐厚的移動手機利潤,並想知道谷歌或其他公司能否複製這一成功,但現實是谷歌可能不需要這麼做。事實上,谷歌並不指望從其新收購的摩托羅拉移動旗下手機業務中獲取較高利潤率,至少未來幾年還不行。

  谷歌動機旨在移動搜索和移動廣告

  谷歌的主要目的還是確保Android仍舊是最具統治性的移動操作系統,因為不斷增長的互聯網搜索都是基於移動手機,更多在線廣告投資都將轉向移動廣告(移動搜索、本地搜索和本地交易),這才是谷歌收購手機廣告網絡公司AdMob、推出Google Deals的背後動機。

  目前,谷歌大部分營收都是來自互聯網搜索廣告,他們希望繼續保持這一勢頭。谷歌股價預期為596美元,我們預計搜索廣告佔據其中66%的價值。

  谷歌可採取低價策略

  從硬體設計上來講,儘管谷歌和摩托羅拉移動的聯盟可能仍舊不會擊敗蘋果,但是他們也無須這麼做。從硬體方面講,摩托羅拉Droid已經是一款頗具競爭力手機,Android應用平臺也增長迅速。為了刺激需求,谷歌可以採取低價銷售高端機的策略。

  目前iPhone 4和Droid 3在Verizon的兩年合約價為200美元,值得注意的是,Droid 3和iPhone 4的售價一樣,所以很明顯摩托羅拉仍有機會通過價格調整刺激Droid得到更多需求。

  摩托羅拉移動尚未盈利

  摩托羅拉移動現在還未盈利,谷歌此次收購的短期動機肯定不是盈利。摩托羅拉移動二季度營收33億美元,運營虧損2300萬美元。

  讓我們做個假設,如果摩托羅拉移動每部Android手機降價100美元,一個季度賣出500萬部,這樣的話谷歌每季度就要吸收5億美元的虧損。谷歌二季度運營收入29億美元,這為他們留有了虧損餘地。而蘋果最新季度運營收入為94億美元。

  移動搜索營收彌補虧損

  谷歌可能也願意在硬體上燒錢,因為這些錢他們未來或許僅靠移動搜索就可以收回。如果你同意把谷歌作為獨家搜索工具,並將其作為手機默認瀏覽器引擎,未來的Droid手機售價還會更低。

  我們預計谷歌今年每提供1000次搜索服務就會賺14美元,這裡包括了美國以外的市場搜索,新興市場的廣告資費較低。如果谷歌要想收回Droid手機兩年合約價200美元費用,那麼用戶需要在這段時間內進行多少次搜索呢,1萬次或者每天搜索量達到之前14倍。這還排除了谷歌從其它手機廣告和移動交易中獲取的收入。

  如果谷歌在手機市場表現強勁,每用戶月搜索量增長超出預期,那麼谷歌的股價也將上揚。

  侵蝕蘋果、諾基亞、RIM和合作夥伴利潤率

  如果谷歌採取這種低價策略,這勢必會對蘋果施加壓力。如果蘋果iPhone毛利潤率低於預期,蘋果的股價也將隨之下降。

  該策略將對諾基亞和RIM造成毀滅性打擊,一個有利於諾基亞和RIM在美國以外市場表現的關鍵因素是iPhone沒有補貼,價格過於昂貴。谷歌可以借此侵蝕其他廠商份額,擴大自己在美國以外的市場份額。不過這個策略同樣會讓谷歌Android合作夥伴三星、HTC等感到壓力。

  折中考慮,谷歌短期內可以將低價策略集中到美國市場,將國際市場讓給其合作夥伴。(曉明)

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