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全球手機市場遇組件危機 相互蠶食
www.hellotw.com    發佈日期:2010年11月29日 19:18    來源:中國經濟網
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  據中國貿促會電子信息行業分會消息,2010年第三季度,全球手機市場增長率不足8%。儘管蘋果、諾基亞和RIM都紛紛推出了大眾期待的新品,但第三季度的業績表現相對較差。有些公司將原因歸咎於組件短缺以及漫長的手機更新週期,但毫無疑問,手機市場正遭受一些失控的困頓。因此,預計接下來幾個季度,手機需求將可能減少。

  諾基亞稱,2010年第三季度,全球手機總出貨量為3.64億,比上一季度增長了7.7%,比上一年度增長了14%,並已將灰色市場的銷售算入其中。如除去灰色市場,總出貨量為3.34億,增長率為13.5%。可見,主要供貨商都表現不佳。

  主要手機廠商的市場份額(2010年9月,%)

  資料來源:BMI廠商部

  2010年第三季度,諾基亞的出貨量僅比去年增長了2%,為1.104億,市場份額為30.3%,為有史以來最低。諾基亞表示,這主要是受組件短缺的影響,特別是在他們主攻的低端市場。比上季度下滑1%也主要由這個原因導致。索愛也將其不佳表現歸咎於材料供應問題,出貨量只有1040萬,比上一季度下滑了5.5%,比上年下跌了26.4%。韓國LG的出貨量比上一季度下滑了7%,為2840萬,這主要是由於歐洲的需求疲軟,加之組件的供應不足共同導致的。

  第三季度,各大廠家都爭相開發平板電腦與iPad展開競爭,於是對生産觸屏所需的處理器和材料的需求急劇增加,導致手機産量明顯下滑。接下來幾個季度將有一大批平板電腦集中面世,而組件缺貨的情況將有可能持續,這將限制手機市場的發展,除非各大廠商的組件需求得到滿足或他們對平板電腦的興趣減弱。

  為了能在不斷推陳出新的智慧手機中作出更好的選擇,有意購買新手機的消費者有可能把購買計劃推遲幾個月。由於iPhone4的面世,蘋果公司第二季度和第三季度的銷量大幅增長,而RIM的新黑莓手機也能讓其增長勢頭至少延續一個季度。同時,新的Windows Phone操作系統的面世也加速了各大廠商開發新産品的進程。另外,對Android平臺的濃厚興趣也孕育了眾多發展機遇,因為很多廠商在平台方面還遠遠落後。

  平板電腦的面世還有可能對手機市場産生相互蠶食的影響。由於平板電腦使用的操作系統和手機的相同,因此已有一批成熟的用戶,應用程序商店的體系也很完善,這將再次影響消費者的決定。

  同時,手機平均售價的下降(包括智慧手機等高端産品)意味著發展勢頭將繼續保持,而零售商和運營商則對新商品繼續執行降價政策,以期吸引更多的消費者,同時還鼓勵現有用戶升級到更貴的消費方案和購買更多的數據服務。

  這對運營商來説是件利好的事情,但對廠商來説就不一定了,因為平均售價的下跌速度比生産和銷售成本的下降還要快,導致利潤縮水。

  主要手機廠商的季度性平均銷售價格(2008-2010,US$)

  資料來源:BMI廠商部

  諾基亞智慧手機的平均售價在今年第三季度儘管環比下降了4%,但同比下降了28%,為136歐元(188美元)。諾基亞認為這主要是因為公司把重點放在了低端智慧手機的需求上,這也符合公司的戰略(也是運營商的戰略),即吸引更多的消費者加入移動寬帶市場。此外,所有公司都受到了匯率的不利影響。除了索愛的歐元平均售價比去年上漲了35%,三星的美元平均售價上漲了14%達到122美元外,其他廠商的平均售價較為平穩。LG稱其平均售價在第三季度繼續下跌,大約下跌了5.1%。

  今年第三季度,智慧手機總出貨量為7100萬,比去年增長了58%。其中,蘋果公司的出貨量為1410萬,市場份額為20%,諾基亞為2650萬,佔37%。憑藉黑莓手機1210萬的出貨量,RIM公司在智慧手機市場又搶佔了17%的份額。索愛和摩托羅拉的智慧手機出貨量分別為530萬和380萬,市場份額分別為7.5%和5.4%。

  這些結果顯示:諾基亞正遭受巨大壓力,如不提升業績,將面臨被其競爭者蠶食的風險。運營商稱,諾基亞的平均售價下跌最快,基本款手機的平均售價也最低,再次證明其在新興市場的領導地位和成功戰略。但是,諾基亞很可能被邊緣化為低端手機製造商:儘管這有助於吸引對欠發達市場的消費者,但當這些市場(如中國和印度)發展到需要智慧手機來提供高端數據服務時,這在某種意義上就變為劣勢了。

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