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創意和體驗:福建發展工業旅遊的核心意涵
www.hellotw.com    日期:2011年11月17日 16:35    來源:福建日報   字號:  
 

  現狀:一道亮麗的風景線

  上月底,“連江青啤夢工廠”主體部分——啤酒工廠進入試生産階段,不久,這個集青島啤酒百年發展歷程和先進工藝設備展示、現代化大型生産車間探秘,以及品酒娛樂和旅遊購物等功能于一體的福建首創項目就將推出,屆時將成福建省工業旅遊的一大亮點;

  9月底,剛獲得“省級工業旅遊示範點”的仙遊連天紅文化創意産業園和協立古典傢具工藝園兩家企業分別向遊客展示高端紅木傢具精品及其製作過程,並拓展旅遊商品銷售等項目,讓遊客零距離觀賞感受紅木傢具的魅力;

  7月,隨著安溪縣魏蔭名茶園、泉州市靈源藥業有限公司、順昌縣福建神六保健食品有限公司等省級工業旅遊示範點的先後開放,海內外遊客來福建有了新的驚喜和收穫……

  “福建省工業旅遊方興未艾,正成為旅遊業一道亮麗的風景線。”前天,省旅遊局局長郭恒明笑呵呵地告訴記者,目前僅申報省級以上工業旅遊示範點的企業就有30家,經旅遊部門評審,全省國家級、省級工業旅遊示範點26家。這些示範點遍佈9個設區市的17個區縣,既涉及造船、中藥養生、醋業釀造、石雕、紅木傢具工藝、水力發電等傳統産業,又涵蓋保健食品、可樂飲料、啤酒生産、陶瓷創意、新聞出版等新興産業。

  “工業旅遊不僅為福建省企業特別是傳統産業轉變發展方式探索出新路徑,而且大大豐富了旅遊項目和內涵,它們與周邊景點連接成線,成為新的經濟增長點。”郭恒明説。

  問題:創意體驗不可忽略

  “如果能讓我現場學做些醋,寄放在這地窖裏,三五年後再來取,那就更好玩了!”在永春老醋廠的大地窯裏,幾位年輕遊客邊驚嘆千年老醋工藝的精湛,邊不無惋惜地説。

  “我們在設計觀光體驗項目時,也有這個打算,讓遊客現場親自釀造,二三十年後讓子孫輩來取用,但目前老廠區空間有限,無法開闢體驗區,只能另找地方,可審批用地不容易,資金也緊缺。”公司總經理張曉強無奈地説。

  記者在採訪中了解到,像永春老醋等較為注重創意和體驗的示範點,因受政策規定滯後制約,在發展中時被梗阻;但有些地方的工業旅遊本身只局限于死板陳述公司沿革、生産流程等,缺乏個性和文化創意,出現同質化的苗頭等問題。

  文化是企業的精髓和靈魂。沒有文化的企業是沒有生命力的企業。鮮明而富有個性,深厚而富有活力,歷史傳承與時代特色相互交融的企業文化,往往能超越一個企業的時空界限,使之更具吸引力和凝聚力、感召力和生命力。

  “企業只有在注重挖掘出傳統工藝和企業文化精髓,説出自己故事的同時,營造出體驗、參與、互動的空間,才能吸引遊客,做大産業。而這其中,文化創意是關鍵。”郭恒明説。

  文化創意和體驗互動魅力無限。郭恒明告訴記者,在晉江艾派産業園有家專門做掛曆的企業,他們在開展工業旅遊中注重創意和體驗,從掛曆設計到生産製造,再到循環利用,整個流程,來參觀的遊客沒錯過任何一個環節,最吸引人的是,遊客可以現場將用完的一張張掛曆,撕下來折疊幾下,就變成一條條精美圍裙或一個個手提袋等。他認為,在強調大力發展文化産業的今天,企業應發揮各自文化特點優勢,瞄準市場需求,開發人無我有的體驗互動,讓工業旅遊活力無限。

  規劃:量的擴張質的提升

  “福建省工業旅遊資源豐富,市場潛力巨大。目前晉江、德化等縣市也積極行動,晉江市還出臺有關優惠政策,對評上市級以上的工業旅遊示範點,分別給予20萬元的獎勵等。安踏、七匹狼等11家服裝鞋帽巨頭、市級工業旅遊示範點正趁勢而上。”負責工業旅遊示範點評審的省旅遊局法規處處長肖長培告訴記者。

  工業旅遊要拓展,規劃引導和政策鼓勵不可缺位。郭恒明透露,在即將召開的全省旅遊工作會議上,福建省將出臺《福建省加快旅遊業發展若干意見》,其中旅遊用地等方面的優惠政策措施,將有利於工業旅遊項目的開發。他説,目前省旅遊局正抓緊編制“十二五”期間工業旅遊發展規劃,根據福建省工業發展實際,將對現有旅遊資源挖掘整合提升的同時,進一步引導企業以文化創意和體驗互動為核心意涵,拓展工業旅遊。

  郭恒明説,“十二五”期間,福建省工業旅遊不僅要有量的擴張,還要有質的提升;不僅要引導企業建立傳統工業旅遊示範點,還要建設科技、文化創意等現代化工業旅遊示範點;通過開展評審示範點,以點帶面,帶動更多的企業參與,並同我省的旅遊景點相結合,形成新的旅遊線路等,以不斷豐富旅遊産品,滿足遊客需求,推動福建旅遊業和經濟發展。(記者鄭美清陳旻)

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