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台商“走電商”拓展大陸市場

  走進粉紅色的浪漫小屋,品一品以鮮果裝飾的雞尾酒,和經典動漫形象粉紅豹來個親密合影……週末,上海虹橋南豐城購物中心廣場上的這座“少女酒館”,吸引不少女性市民前往體驗“30分鐘找回少女心”的感覺。

  這座“少女酒館”由知名台資企業旺旺集團聯手大陸網絡訂餐平臺“餓了麼”打造,目的是為集團旗下女性果酒新品莎娃(sawow)“探路”大陸消費市場。

  近幾年大陸果酒市場快速發展,行業預測2018年市場銷售可達2000億元。旺旺集團推出專為女性定制的莎娃果酒,希望在這一潛力可觀的市場中分得“一杯羹”。

  旺旺集團數字營銷處相關負責人表示,除了為期5天的“少女酒館”快閃店,集團還與“餓了麼”開展多種形式的合作,包括借助後者的網絡平臺拓展大陸銷售渠道。

  大陸消費升級腳步提速,為積極“登陸”的台資企業提供了誘人商機。順應互聯網時代的消費習慣,越來越多台商臺企選擇借力電子商務渠道開拓大陸市場。

  臺企斯米克集團為旗下三大主打産品系列先後在天貓和京東等電商平臺開設了旗艦店。據該集團辦公室主任鄭君揚介紹,斯米克瓷磚的電商平臺重在展示産品,潔雲紙品已經在線上取得了不俗的銷售業績,上線不久的米婭女性衛生用品則呈現出銷售快速增長的勢頭。

  一些電商平臺推出的“網購狂歡日”,也被臺企視為發力電商的好時機。去年的“雙11”,旺旺集團特別定制“搞大了”禮盒,各種“放大版”經典産品和限量版周邊産品吸引消費者踴躍下單。主營家居生活用品的多樣屋近幾年“雙11”銷售額連年翻番。

  “台商走電商”獲得了大陸有關方面的大力支持。國台辦曾表示,2017年為廣大台商臺企辦的三件實事,其中之一就是要協助台商臺企參與大陸電子商務,使臺企産品能夠更加便捷地進入廣闊的大陸市場。

  去年5月,依託江蘇宿遷電子商務産業園區的“京東臺企名品館”正式上線。借助這趟“直通快車”,大到美樸生活的傢具,小到台灣謝記的瓜子,形形色色的臺企産品進入了更多大陸民眾的消費清單。(記者潘清)

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