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福建泉州鞋企開拓台灣市場初見成效
www.hellotw.com    發佈日期:2011年04月14日 08:03    來源:中國新聞網
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  自2010年5月大陸首個進軍台灣市場的體育運動品牌特步在台灣西門町的專賣店正式開業後,福建泉州鞋企邁出了拓展台灣市場的重要一步。而今隨著《海峽兩岸經濟合作框架協議》(ECFA)的簽署以及海峽西岸經濟區建設的縱深推進,以特步、匹克等為代表的泉州鞋企開拓台灣市場取得了初步成效。

  據悉,特步公司將台灣市場作為拓展海外市場的新起點,至2010年年底專營店擴到3家。今年3月,特步還首度代表大陸運動品牌贊助2011台北“國道”馬拉松賽事,並成為12月份台北馬拉松賽“全球頂級合作夥伴及唯一指定運動裝備贊助商”。

  福建泉州檢驗檢疫局13日提供的數據顯示,截至目前,該公司累計銷往台灣“特步”品牌的運動鞋達7批、貨值11.15萬美元。下一步,特步公司擬在台灣發佈2.5億信託憑證,募集資金約1億美元,同時將在台灣成立特步的第一個海外分公司,並視市場情況,在台灣開設的專營店擴展300家,進一步輻射到周邊的亞洲市場和中東市場,從而推進特步品牌的國際化戰略佈局。

  與此同時,泉州另一家自主品牌企業匹克集團也于2009年9月在台灣註冊,並於2010年9月開拓台灣市場,至今已出口“匹克”運動鞋4批、貨值15.12萬美元,目前還正籌劃在臺的進一步銷售計劃。而另一家泉州台資企業和誠鞋業公司開拓台灣市場力度也正逐步加大,該公司從2010年起向台灣出口運動鞋26批、54.33萬美元,其中今年第一季度貨值同比增長3倍以上。此外,泉州還有不少其他自主品牌鞋類企業正計劃與台灣當地銷售網絡合作,進軍台灣市場。

  泉州鞋企開拓台灣市場取得初步成效,也進一步推動了泉臺兩地鞋業産業的交融。如今,越來越多的台灣鞋機廠、製鞋企業涌入泉州,介入泉州鞋的産、供、銷鏈條中,利用台灣方面管理、技術和研發的優勢,泉州方面生産、人力以及原材料的優勢,泉臺兩地鞋企優勢互補,共創商機。

  福建泉州是中國著名運動鞋生産出口基地,2010年泉州共向世界五大洲80多個國家和地區出口鞋類達6.05億雙、貨值29.26億美元,出口量約佔福建省一半左右,全國10%左右。目前該市擁有各類製鞋企業4000多家,年産各類運動鞋、旅遊鞋超過10億雙,佔世界産量近五分之一,並涌現出了特步、匹克、安踏、愛樂、喬丹、361度等一大批名牌産品,其中全國運動鞋15個中國名牌産品中泉州就佔了11個。(蘇巧鳳 黃忠族)

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