中國“雙十一”購買力爆表還帶多國玩 外媒“酸”了

2019-11-13 08:14:00來源:中國新聞網

  一年一度“剁手節”雙十一,在經歷了24小時的瘋狂後,落下帷幕。

  天貓,2684億元;

  京東,2044億元;

  蘇寧,渠道訂單量增長76%……

  面對如此亮眼的營銷成績,從最初的“光棍節”,到國內全民購物日,再到全球購物狂歡盛宴,中國雙十一,讓世界再度感嘆:真能買!

  這一天,全世界都想學中國話

  隨著天貓開啟海外專場,越來越多的海外消費者,也加入了雙十一“買買買”的陣容。

  據統計,天貓海外實收交易額同比增長125%,累計訂單數同比增長117%,支付買家數同比增長95%。

  購物節開售僅1小時,東南亞6國——印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南,交易額就達2018年2倍;

  俄羅斯交易額,同比增長近4倍;

  法國消費者在4小時內,打破2018年全天紀錄。

  中國國貨成為“搶手貨”。據阿裏巴巴統計,海外“剁手黨”最愛內蒙古的羊絨、重慶的汽配和天津的自行車。你是不是意想不到!

  不少海外留學生開始反向代購,從國內電商下單,賣給外國朋友。三個美國小夥兒,還合夥做了一個在線網站,幫助不懂中文的外國人,在淘寶上“淘貨”。

  買量販裝瘋狂囤貨、絞盡腦汁玩算術題……在這一天,全世界都想學中國話!

  外媒“酸”了,感嘆連連

  雙十一期間,忙碌的除了買家,還有張望的外國媒體。

  英國《衛報》感嘆,“雙十一銷售額突破300億英鎊,這個數字,相當於美國亞馬遜網站一個季度銷售額的80%。”

  路透社表示,“雙十一是全球最大的在線購物盛事,讓其它購物節黯然失色。”

  而美國知名購物節“黑色星期五”,成為多家媒體比較的對象。

  美國有線電視新聞網(CNN)稱,2018年,中國雙十一的總銷售量,比美國兩個知名購物節“黑色星期五”和“網絡星期一”的銷售總和還多。

  

  各大購物節銷售額對比。製圖:中新網

  美國哥倫比亞廣播公司(CBS)直白地發表文章稱:“與2019年雙十一的銷售紀錄相比,‘黑色星期五’購物節更像是一場集市”。

  韓國《中央日報》、韓聯社和新加坡《海峽時報》等,也都時刻關注雙十一銷售情況,並實時報道。

  英國廣播公司(BBC)則提出不同意見,其援引分析師的話稱,“我真的很驚訝交易額沒有在第一個小時內,超過320億美元。”

  國際“大咖”助陣

  雙十一當晚,美國流行歌手泰勒斯威夫特亮相“貓晚”,壓軸連唱了三首歌。

  不僅如此,俄羅斯女高音歌唱家阿依達、日本配音演員花澤香菜和西班牙踢踏舞團Los Vivancos,也閃亮登場。

  外國“大咖”助陣雙十一,已經不是新鮮事兒。6日,美國名媛金卡戴珊“空降”淘寶直播間,為自家香水做宣傳。此前,她已經在天貓創立了品牌旗艦店。

  另外,美國流行天后蕾哈娜,也來直播“帶貨”。

  有外國網友表示,數十億的銷售額、卡戴珊、直播……只有一件事能把它們聚在一起——雙十一。

  不僅僅是外國明星,外國品牌更是打出“預售、打折、送禮、限量”等多手牌,為迎戰雙十一卯足了勁兒。

  

    11月11日,在雲南一倉庫中,工人忙著進行揀貨、打包、驗單等工作,以保證每一件訂單能最快送到消費者手中。中新社記者 劉冉陽 攝

  報道稱,2019年,全球有2.2萬個國際品牌,參與天貓雙十一活動,覆蓋品類4300個。耐克、戴森、雅詩蘭黛等品牌,均在一天內,實現過億交易額。

  韓聯社更是發文表示,韓貨銷售表現繼續向好,在第一小時銷量過億的84家品牌中,包含三星、斐樂(FILA)等韓國品牌。

  這些國家的電商,紛紛“偷師”

  中國雙十一的成功,自然引得外國電商羨慕不已,他們有樣學樣,也紛紛以慶祝“光棍節”(即雙十一)的名義“賣賣賣”。

  英國《衛報》指出,韓國的11thStreet和新加坡的Qoo10,加入了雙十一打折活動。

  在韓國11thStreet推出的“11.11”活動中,其總裁李相浩稱,以下午一點為基準,交易額達到680億韓元,遠超過兩年前“11節”的交易額。

  泰國中央百貨集團董事長也表示,從11月7日開始的“雙十一”購物節,包括實體店購物以及網上購物,都吸引了非常多的顧客前來購買,羅賓遜百貨網上購物用戶上漲了4倍,SUPERSPORTS網上用戶上漲了2倍。

  不僅如此,Adobe Analytics公司數據顯示,在年銷售額過50萬美元的400多家美國零售商中,近四分之一的美國零售商計劃在雙十一,進行促銷活動。

  

  11月11日,雲南一化粧品倉庫一角堆滿包裝箱。中新社記者 劉冉陽 攝

  美國亞馬遜公司也在2015年,倣照雙十一推出Prime Day(會員日活動),商家當天會瘋狂打折。

  隨著雙十一越來越國際化,交易額越來越高,不僅讓外媒感嘆中國“剁手黨”消費力爆表,數千億營收背後,更折射出中國消費趨勢的積極表現、中國經濟的蓬勃增長、強大韌性。

  今年雙十一,你貢獻了多少?

編輯:李瑞

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