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美媒稱英奢侈品牌靠微信重振在華銷售:中國人又開始花錢了

  美媒稱,為了重振在中國市場的銷售,英國奢侈品牌博柏利公司今年選擇了一種獲得豐厚回報的策略:在中國熱門社交媒體應用「微信」上加大廣告力度。

  據美聯社7月12日報道,博柏利第二季度的整體銷售額增長4%,超過預期。這在很大程度上得益於中國市場的復蘇。

  分析人士指出,該公司增加了對微信應用的投入,微信應用程序在中國擁有近10億的用戶,是一個社交媒體和購物服務相結合的多用途應用程序。

  博柏利公司説,公司為新款揹包——DK88進行微信廣告宣傳時,其微信平台的顧客增長了兩倍。

  城市指數集團分析師肯‧奧德魯加説,如此關注微信平台是奢侈品競爭對手尚未做出的一項戰略舉措。一些公司更喜歡專注于實體店,以保持奢華的光環。還有一些網路購物網站被指銷售假貨。

  報道稱,博柏利公司已將數字營銷與銷售結合起來,比如允許購物者在網上立即購買在時裝秀期間看到的商品。

  該公司表示,微信廣告只是其整體銷售戰略的一部分,戰略也包括新的實體店。

  英國業內分析人士史蒂夫‧克萊頓表示:「博柏利公司表示,他們看到了‘頂級客戶’返回自己的店面。換句話説,中國人又開始花錢了。」

  報道稱,投資者對這一結果表示歡迎,博柏利股價上漲2%。

  在歐洲,英國引領了銷售穩定增長的趨勢。然而,美洲的需求則下降了,導致這一現象的部分原因是博柏利品牌減少了折扣産品,試圖提升其作為奢侈品的形象。(編譯/王惜夢)

關鍵詞: 英奢侈品牌;重振在華銷售