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澳洲網:亞裔成澳洲最大消費族群 偏愛新鮮食品

  澳洲網13日刊文稱,市場調研公司尼爾森(Nielsen)最新發佈的研究報告顯示,澳洲消費者的普遍形象已迅速轉變為亞洲面孔,亞洲人正在成為澳洲最大的消費族群,並改變了澳洲對待消費者的方式。

  文章摘編如下:

  消費者形象轉為亞裔主導

  澳洲論壇12日報道,最新研究報告顯示,由於亞裔消費者群體的增長速率比澳洲本土的消費者群體快得多,澳洲的企業及公司正在鎖定亞洲出生的消費者群體。這一正在轉變的人口數據意味著,有購買欲的亞洲人正大量出現在澳洲實體及網路店舖中,尤其是食品及日用雜貨商店。

  報告顯示,澳洲少數族裔這一重要的消費者群體將在未來5年裏花費1870億元(澳元,下同),佔據28%的日用品消費;同時,該群體也促進了44億元的邊際稅率增長。而亞洲出生的消費者佔據了總增長速率的57%。

  尼爾森太平洋地區首席執行官(CEO)薩金特(Justin Sargent)表示:「如今,亞洲出生的澳洲人是澳洲增長最快的人口群體,佔據了澳洲總人口的10%。這一群體人口在20年裏人數翻了一番以上,且沒有放緩的跡象。」

  他特地舉例指出亞裔與其他消費者人口非常不同之處,「他們更想要新鮮的、海鮮類,且更為健康的食品」。

  亞裔消費者偏愛新鮮食品

  尼爾森的研究報告發現,在亞洲出生的消費者將其1/3的日用品雜貨支出用於新鮮食品;而由於有更廣泛的國際産品選擇範圍,約有3/4的亞裔消費者更願意在澳洲主流超市購物。

  與此同時,在亞洲出生的澳洲消費者往往更加見多識廣,他們中有近半數人在購物時會受到零售商手冊及宣傳冊的影響。這一群體對商品價格也高度敏感,且更願意在購買前在網路上對商品價格進行比較。

  此外,研究報告還指出,在亞洲出生的澳洲消費者也更願意閱讀産品標簽,容易受到網路評價及反饋的影響,並願意為知名品牌支付額外費用。此外,在購物時,他們更容易受孩子的影響,相當於其他群體的兩倍。

  澳人消費開始受亞裔影響

  薩金特補充道:「滿足在亞洲出生澳人的需求,是擴大澳洲增長機遇的關鍵。營銷商需要重新檢驗他們的短期及長期戰略,從而與這一日漸增長的消費者群體打交道。」

  他還指出,正在轉變的澳洲人口結構也對澳洲的整體人口産生影響。新研究報告顯示,整體而言,澳洲人開始購買更多的國際食品及風味。

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