小眾目的地更受歡迎 出境自由行呈現新趨勢

2019-08-06 10:04:00來源:經濟日報

  小眾目的地更受歡迎 二三線城市消費崛起

  出境自由行呈現新趨勢

  正值暑期,旅遊成為很多家庭的主題詞。其中,更是有不少人選擇了出境遊。

  近日,馬蜂窩旅遊網與中國旅遊研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發佈了《“一帶一路”:中國出境自由行大數據報告2019》(以下簡稱“報告”),總結了中國出境遊市場六大發展趨勢。

  馬蜂窩旅遊網行銷策略總經理趙冉説,中國遊客出境自由行呈現出更高頻、更深度的特徵——在旅行的廣度上,目的地選擇更加多樣化,出行頻次大幅提升;在旅行深度上,個性化、定制化、品質化的旅行産品和服務正在成為主流,日益多元化的需求正在促進中國旅遊休閒消費的新升級。

  “一帶一路”倡議的提出,推動了中國與相關國家和地區的旅遊合作,讓中國遊客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅遊資源,並在出行時優先選擇“一帶一路”相關旅遊目的地。今年上半年,“一帶一路”相關國家中,卡塔爾和緬甸的旅遊熱度漲幅也超過100%。此外,中俄建交70週年之際,俄羅斯旅遊熱度環比上漲29%。

  出境遊的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現得尤為突出,熱播劇《權力的遊戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升,一躍成為出境遊熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷於打卡“同款取景地”,更多遊客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

  出境遊目的地選擇多樣化,“小眾”比“網紅”更受歡迎。隨著目的地選擇範圍不斷拓寬,中國遊客的足跡已經遍佈全球各大洲、超過60000個目的地。在目的地選擇上,中國的年輕遊客越來越熱衷於去往“小眾”地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾目的地國家,還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市,都受到了年輕旅行者的青睞。

  市場下沉明顯,二三線城市出境遊消費崛起。隨著國民收入普遍增長,二三線城市乃至更多下沉市場的出境遊需求穩步提升,成為出境遊客源市場的重要增長點。

  杭州、成都等新一線城市已經成為泰國、斐濟等部分目的地重要客源城市,各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化。東南沿海地區遊客更傾向於前往東南亞和南亞國家,東北地區遊客對海島目的地情有獨鍾,拉薩成為尼泊爾的重要客源城市,歐洲國家則吸引了大量東部沿海的遊客。

  旅行方式個性化,深度遊需求增強。當越來越多的年輕人走出國門,中國人的旅行方式也正在發生變化。休閒度假和深度體驗正在取代以購物為主的觀光遊,中國遊客對於“文化旅遊”的關注度也顯著提升。馬蜂窩大數據顯示,2019年上半年,“博物館”的搜索次數上漲41%,“購物”的搜索量則下降了11%。

  個性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式,2019年1月份至5月份,馬蜂窩定制遊服務人次同比增長217%。相關數據還顯示,在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間,平臺境內定制遊訂單增幅達到184%,境外定制遊同比上漲153%,以一站式服務、個性化體驗為核心的定制遊快速增長。

編輯:魏倩

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