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央視九個頻道“滴酒不沾”明年將推出3D頻道
www.hellotw.com    日期:2011年10月26日 14:01    來源:新京報   字號:  
 

  昨日,央視廣告經營中心副主任何海明在京接受了媒體採訪,就近期“禁酒令”“植入廣告”等焦點問題做出回應。據何海明介紹,央視頻道自改革以來取得了不錯的成績,其中暑期的7月底到8月份,連續三周總收視份額在33%以上,而中秋節和國慶長假的份額也表現出色。談及“限酒令”,他還表示央視已有9個頻道將不再播出酒類廣告。此外,央視還將在明年推出一個全新的3D頻道,但具體細節尚在籌備之中。

  何海明向記者介紹,明年,央視各頻道將繼續進行調整優化。其中大家最為關注的《新聞聯播》節目,將以明年遷入新臺址為契機,節目片頭、演播室等將有全新變化,各種新的報道形式將會引入到節目當中來。此外,《焦點訪談》將進一步加大輿論監督報道,重點聚焦教育、就業、醫療、食品安全等民生問題,還將與國家部委、消費者協會等緊密合作。在新節目的推出上,央視啟動了面向全臺員工的“節目創意大賽”,近期已經推出的像真人秀節目《謝天謝地你來啦》等35檔新欄目反響很好,明年將有更多的新節目與觀眾見面。

  焦點1

  對植入廣告有何新政策?

  植入式廣告已是世界媒體和廣告業的發展趨勢,國內觀眾對商業影視劇中的植入廣告也早已見怪不怪。在市場環境下,春晚作為一個要反映民眾的社會生活,延續四個小時的重大活動很難做到完全規避品牌元素,而觀眾意見比較大的則是那些生硬的廣告植入。2012年春晚節目中仍不會出現植入式廣告,往年拿來招標的報時廣告以及在晚會直播中多次口播的“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”的冠名廣告也都將取消。

  焦點2

  “限酒令”是否影響招標?

  目前央視20余個頻道中有9個頻道都沒有播出酒類廣告,包括中文國際頻道的亞洲、歐洲、美洲版的三個頻道、五個外語頻道以及少兒頻道等。酒類廣告目前主要集中在一套、二套、新聞頻道等幾個頻道播出。在2012年廣告招標中,黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條,全天酒類産品廣告不超過12條。因為酒類産品特定的目標受眾群體,他們更偏向於選擇像財經、新聞、紀錄等這樣男性觀眾相對更多的頻道。因為對酒廣告的限制,2012年招標,酒行業的招標額度應該不會超過去年。

  焦點3

  為何出臺“限醫令”?

  隨著醫療制度的改革,處於發展初期的民營醫院、專科醫院等對品牌的傳播有需求,在一些媒體上的宣傳存在著一定的誇大或過度宣傳療效的現象。但從央視來説,我們播出的醫療廣告都是經過衛生行政部門、中醫藥管理部門審查通過並出具《醫療廣告審查證明》的,屬於合法合規播出。作為廣告部門,出臺這樣的一個規定是基於全局性的考慮。2012年1月1日起,央視一套每天18:00以後停止播出醫療廣告。另外,一套香港版、財經、新聞、紀錄、少兒、中文國際及各外語頻道全天不再播出醫療機構廣告。

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