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大陸微博催“粉絲經濟” 網絡市場亟待監管
www.hellotw.com    日期:2011年09月23日 19:32    來源:新華網   字號:  
 

  隨著中國微博用戶增至2億左右,“粉絲團”不僅成為一個個巨大的輿論場,也正在被開發出越來越多的商業價值,“粉絲經濟”日漸火爆。

  然而,買賣“粉絲”、虛假“粉絲”、假冒名人微博等網絡亂象讓業內人士、社會學家們發出呼籲,巨大網絡市場亟待監管。

  一段關於微博影響力的比喻在網上廣為流傳:“粉絲超過100個,你就是本內刊;超過1000個,你就是個佈告欄;超過1萬個,你就是本雜誌;超過10萬個,你就是份都市報;超過100萬個,你就是全國性報紙……”

  隨著“粉絲團”的日漸龐大,微博也由信息交流平臺、言論傳播平臺逐漸成了現實的“名利場”。很多意見領袖的微博已經可以用真金白銀來衡量。

  “有眼球的地方,就有利益。”合肥市龍禧傳媒的媒介部副總監許葉説,廣告主在電視、報紙上和停車場等投廣告,就是盯住了收視人群。同樣道理,當微博風行,擁有幾十萬、上百萬“粉絲”的微博賬號,自然而然也就成了廣告的新載體。

  中國一些地方報紙已經明確報道了微博市場的價格行情:國內有10萬“粉絲”的微博,發廣告信息的價碼是300元一條;20萬“粉絲”是600元一條;30萬“粉絲”是900元一條;600萬“粉絲”,2萬元一條。

  越來越多人看到了微博的經濟潛力。於是,虛假“粉絲”、“粉絲”買賣、假冒名人有償轉發等網絡交易亂象隨之而來。

  “僵屍粉”,就是微博上的虛假“粉絲”,最初的“僵屍粉”通常是沒有發言、沒有“粉絲”、沒有動態,是由系統自動産生的虛假註冊的用戶。隨著微博市場的進一步繁榮,現在的“僵屍粉”已經發展成為有頭像、有全國各省市的地址、有正常昵稱的虛假“粉絲”。造“粉”和賣“粉”成為微博發展中的一種生財之路。

  “如果你的微博沒有人氣,我可以幫忙,只要你出2000元,我就可以幫你增加20萬高質量粉絲,你出2萬錢,我就可讓你的粉絲增加200萬。”這樣的小廣告在網上隨處可見。

  在一些在線交易網站,還有專門售賣“僵屍粉絲”的網店,賣家還提供了多種消費選擇。比如,“粉絲”1000個+轉發400條+評論20條=108元;100次轉發8元;只購買“粉絲”8分1個,100個起賣。

  “我最近發現我關注的微博裏多了幾個經常發廣告的微博,奇怪的是,原先我並沒有關注他們呀。”網友“鈴鐺響叮噹”説。

  網友“olive~”説,幾個經常玩微博的朋友告訴我,一些網民借微博平台方審核不嚴的漏洞,冒充名人自己開微博,獲得大量“粉絲”關注後,將這些賬號賣給有微博營銷需要的人。

  據一位要求匿名的供職騰訊的劉先生介紹,目前騰訊微博在公眾人物實名認證上採取了“一對一”的核實模式,保證了在騰訊微博中加“V”的公眾人物不被假冒。

  安徽師範大學傳媒學院副院長沈正賦教授説,“粉絲經濟”就是把“粉絲”以一種關注和被關注的關係連接起來,採用各種方式盈利的經濟模式,微博“粉絲”可以用來做産品營銷、危機公關、售後服務、慈善公益等一系列活動。

  但沈正賦指出,微博上的虛假“粉絲”是一種信息詐騙,對待這樣的“僵屍粉絲”,有關部門要借鑒對垃圾郵件的管理規則進行管理。最好就是由獨立的第三方機構對微博“粉絲”質量進行評估,評估依據不應只是單一的“粉絲”數量,還要包括所寫博文的質量、“粉絲”的正面評價等標準。

  安徽省社科院研究員王開玉表示,對於假冒名人,甚至以名人的口吻發帖轉帖的行為實屬侵權,如果這些人因為言論不當引發嚴重後果,應當承擔他們相應的法律責任。提供微博平臺的網站也有責任和義務清理那些造假的微博。

  王開玉説,針對“粉絲經濟”中存在的亂象,有關部門應儘快立法規範,不要使微博這樣新的網絡工具為少數人犯罪提供便利。微博網友也應積極舉報虛假“粉絲”,通過各種傳播方式讓整個社會認識到,通過人格魅力,理性言論獲得的真實“粉絲”才是光榮的。(記者 蔡敏 錢佳)

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