檢索
資訊 音頻
會員登陸 | 註冊
新聞速覽網友社區意見平臺大陸QA台灣大小事Talk Show訪談Live脈動中華之聲神州之聲多媒體
首 頁
 
頭條 | 有聲 | 大陸 | 兩岸 | 臺灣 | 駐臺傳真 | 港澳僑 | 全球概覽 | 閩南客家 | 軍事 | 旅遊 | 運動體育 | 數位資訊 | 娛樂 | 消費流行 | 醫療健保 | 藝文 | 校園
 
 
 
 
 
 
早間隨身聽 | 樂遊神州 | 捷運 2011 | 海峽在線 | 國防新幹線 | 文化時空 | 資訊達人 | 早安臺灣
祖地鄉音 | 天風海湧 | 客家鄉親 | 客家天地| 華語音樂匯 | 娛樂在線 | 情歌唱天亮 | 早安臺灣(閩南話版)
圖 片 | 專 題 | 動 漫
 
 
 
 
 
 
所在位置:首頁 > 大陸新聞 > 綜合其他
川味大片 “成都策略”如何打動功夫熊貓
www.hellotw.com    發佈日期:2011年06月07日 07:40    來源:人民網-《人民日報》
字號:    收藏 分享 列印 引用
 

成都“阿寶”已經3歲多了。(成都大熊貓繁育研究基地供圖)

  一座被譽為熊貓故鄉的中國西部城市,一部在全球市場上票房和口碑俱佳的好萊塢大片,一場3年前的邂逅,其碰撞所形成的化學反應,讓這個夏天的大銀幕川味十足。

  重出江湖的“功夫熊貓”不僅帶來了笑聲和掌聲,更引發了一系列的思考:一個中國的西部城市,如何“零成本”植入一部美國大片?以熊貓作為城市形象的代言人,成都運用了哪些策略?在國際營銷如此重要的全球化時代,“熊貓策略”製造了哪些“成都經驗”?

  “我愛死你們了”,頂著鍋蓋的神龍大俠重出江湖!只穿褲子不著上衣、一口氣吞下40個包子、最討厭爬樓梯、甚至嚷嚷著流行語“神馬都是浮雲”……熊貓“阿寶”依舊頻頻耍寶、笑料百齣。

  近日,好萊塢動畫片《功夫熊貓2》在中國公映。據不完全統計,截至6月5日,上映9天的《功夫熊貓2》票房已經突破3億大關。全球也掀起觀影熱:在韓國,上映首週末,“阿寶”吸引了超過150萬人次觀眾;在美國,“阿寶”駕臨全美3925家影院的7500塊銀幕,首週末卷走4800萬美元的票房收入。

  不過這一次,躊躇滿志的不僅僅是“阿寶”,還有熊貓故鄉成都——在《功夫熊貓2》裏植入的川味風情,不動聲色地向世界打著招呼。

  一部“川味”好萊塢大片

  “真正打動對方的,是中國電影市場”

  擔擔面、四川火鍋、雞公車(黃包車)、寬窄巷子、青城山……在影片中,神龍大俠“阿寶”在充滿成都元素的鳳凰城裏大施拳腳,俏皮亮相。

  “我們加入的這些成都元素,對電影是一種昇華;對所有《功夫熊貓》的影迷來説,好比加入了特別的作料。成都、熊貓和電影已經融為一體。成都,真正稱得上是電影的形象代言人。”美國夢工廠動畫公司首席執行官傑弗瑞卡森伯格説。

  一部美國大片,成為一座中國的西部城市的形象代言人,聽上去很不可思議。但在參與推動這場國際“聯姻”的人看來,一切又是那麼自然。

  2008年夏天,汶川大地震後不久,《功夫熊貓》在全球熱播。有媒體透露,在核心創作團隊中,只有兩個人見過真熊貓,“阿寶是網上搜索出來的!”

  成都是熊貓故鄉,如果能在一部具有影響力的好萊塢大片續集中植入成都元素,必將提升成都的城市形象——劉戈捕捉到了這個信息。

  作為成都城市形象提升協調小組的成員之一,劉戈開始寫信,一封寫給美國夢工廠動畫、一封寫給夢工廠動畫在中國的總代理派拉蒙電影公司,邀請創作團隊到成都,親密接觸大熊貓。

  夢工廠很快回應。2008年10月21日,卡森伯格帶著20多人的主創團隊到成都“尋根”,探訪了大熊貓基地、金沙遺址、青城山、都江堰和寬窄巷子,老外們對“熊貓故鄉”一見鍾情。用導演珍妮佛尼爾森的話來説,想象不出,如果沒有那次考察,《功夫熊貓2》最終會成一個什麼樣子,“電影很大一部分情節是在去了成都之後加上的,我們要把這些原汁原味地告訴全世界觀眾。”她至今還記得,第一次抱起僅幾個月大的熊貓幼崽時,那種幸福的觸感。

  這次“一見鍾情”在意料之中。派拉蒙電影公司中國市場負責人陳這樣解釋雙方的合作:成都為夢工廠動畫提供了創作的靈感和依據,“成都,是最自然的選擇”。而在劉戈看來,真正打動對方的,是中國的電影市場。

  唯一讓成都方面意料不到的是,夢工廠動畫是自費考察。劉戈回憶説,他們第一次來成都,租了大巴接待,全部花費只用了6000多元。這就是成都元素的“植入”成本。

  今年4月中旬,夢工廠動畫召開新聞發佈會,不少提前觀影的行內人驚羨不已,新加坡電視傳媒集團的高級總監鄭良雄就是其中之一。他認為,成都的山水、風俗是熊貓生長的特質,加入這些元素,會讓影片更有趣味性;成都利用《功夫熊貓2》進行城市營銷也非常巧妙。“夢工廠動畫和成都都是《功夫熊貓2》的大贏家。”

1,2,3
關健詞:
新聞表情:
上一篇:
下一篇:
您可能感興趣的文章:
雲南野生動物園上演真實版功夫熊貓
贈台大熊貓團團圓圓將入洞房 錄音機放“情歌”
台北動物園慶熊貓抵臺2週年 盼“小團圓”出生
世博熊貓上海展延至12月31日
台灣女孩學用四川話當好“熊貓守護使”
台灣大學美女模特出任四川“熊貓守護使”
兩岸人士共慶熊貓“盼盼”30歲生日
“大熊貓守護使”全球6強成都誕生
我有話説:
請您發表感言,注意文明用語並遵守相關規定
  驗證碼 查看評論
 
[節慶]端午節溯源:祛病驅邪禳災的節日
[奇思]國民黨推交互式遊戲:馬英九劃龍舟
[力薦]台灣特色廟會:吃出南台灣鄉土味!
[健步]空姐25分鐘爬完2046階台北101(圖)
[天氣]暴雨預警續發 部分地區旱澇急轉
[數據]民政統計:京\滬\深離婚率居前三位
[美景]新疆賽裏木湖:牛羊成群“牧”色美
[進展]台灣受塑化劑污染産品種類增至938項
[祝賀]劉翔賀李娜奪冠:婦女能撐大半邊天
[娛樂]不吵了!鋒芝和好 霆鋒展笑顏拒探班
[奇緣]美國雙胞兄弟共度92年 同日生同日死
[疫情]歐州大腸桿菌疫情蔓延 疑為蓄意攻擊


意大利舉行閱兵式紀念統一150週年
大陸離婚率連續7年遞增 婚外情成主因
法國提出重啟巴以和談新方案
北京市民年內可乘直升機遊長城
姆拉迪奇被押送至海牙前南刑庭
韓國回應稱朝鮮強硬立場令人失望
新疆本土電影《歌行千里》六月上映
陳水扁卸任前試射飛彈 引美國關切
深圳提出打造亞太地區人才宜聚城市
大陸新富階層崛起 財富管理需求升級
  圖 片 視 頻 動 漫  

國際比基尼小姐北京秀

兩大話題女王互爆陪睡

女大學生設計便攜蝸居

另類文體風行大陸校園
 
志雲帶你趴趴走——快樂台灣行,體驗DIY
(閩南話)好書收藏館:龍應臺《孩子你慢慢來》
中華文化“寶山”的魅力——訪台北故宮博物院院...
(閩南話)好書收藏館:家是溫柔的港灣
讀好書迎新年──海峽兩岸親子讀書晚會
“潛伏者”龍一的快樂生活
最美青海情,同結廣播緣(下)
最美青海情,同結廣播緣(上)
 
 
第七屆經貿文化論壇
台灣女孩遊大陸
書香兩岸讀書會
“你好台灣 相約世博”獲獎作品巡禮
中央人民廣播電臺對臺灣廣播中心版權所有
京ICP備05065762號-2