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習總書記發出互聯網思維最強音:堅守 創新 融合
www.hellotw.com    日期:2015年12月30日 07:19    來源:網絡傳播雜誌   字號:  
 

       學習習近平總書記視察解放軍報社的講話,我們強烈地感受到,在推進互聯網思維方面,媒體要做到堅守正義、勇於創新,並不斷探索媒介融合之道。

在社會化媒體快速發展的當下,“兩微一端”所搭建的網絡環境,已經成為一個具有媒體屬性並能影響社會輿情的網絡公共空間。近幾年,國家的大力倡導,新媒體的迅速發展以及傳統媒體的改革,共同促進了媒介融合時代的到來。互聯網思維成為當下的熱詞和轉型抓手,通過這次講話,我們可以看到習總書記互聯網思維的三個內在要點。

黨性原則始終是媒體應該堅守的準則。我們看到,在媒介融合進程中,涌現了一批新興媒體,新銳媒體。這些媒體既有從傳統媒體轉型而來的,也有從互聯網思維出發全新定義而來。雖然這些新興媒體自由新穎的風格吸引了眾多網民,但必須明確的是:媒體不論做出何種改變,不論在多大程度上滿足受眾,都必須首先堅持黨性原則,必須弘揚社會正能量,要把握好自己的媒體角色和職業操守。

創新是發展的根本動力,創新因受眾而起、隨受眾而行。受眾在哪,媒體就應該在哪。習總書記所講的創新,就是要將互聯網思維和傳統媒體深度融合。

1、以受眾為先,驅動內容創新。 在互聯網時代,要推動內容生産的創新和運營的創新,堅持服務為本的原則。我們看到,當今的社會化媒體結合了報紙、廣播、電視、互聯網以及移動終端的眾多特性,網絡輿情空間呈現明顯的社會化、生活化、平民化趨勢,媒介應深度挖掘受眾需求,充分利用大數據手段,探索廣大受眾的新聞需求,拓寬新聞報道來源,加強對新聞內容的整合與創新,在數據新聞、機器人和聚合新聞等方面,不斷進行有益的探索。

2、堅持人才創新,互聯網時代的新聞人才培養應立足國情。 所謂人才,不僅要有通達的文化素質、出眾的政治覺悟、還要兼備多種技能,充分掌握互聯網技術、並擁有全球化視野。要在人才創新方面下大功夫,爭取打造出一支一流的複合型新聞報道團隊。

3、新聞形式創新。 要緊緊圍繞社會熱點和受眾興趣,在堅持新聞真實性的前提下,更加注重傳播渠道的立體性,從多維視角營造別致的新聞場景體驗。今天的新聞報道和輿論環境,不能再以單向的思維來考量,更應充分發揮社會化媒介的優勢,以全媒體方式運營。充分利用數據新聞、無人機報道、虛擬現實呈現等新技術、新手段開創矩陣式、全方位、銜接緊密的新聞報道新格局。

去年,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,指出媒體融合就是要強化互聯網思維在媒體內容、渠道、平臺、經營、管理的全方位應用。

起步階段的媒介融合大多因單純的“內容遷移”飽受詬病,但近年來隨著國內不少媒體對數據新聞領域的涉獵和嘗試,許多優秀的數據新聞團隊、全媒體團隊被組建起來,在新聞生産流程和新聞報道上都有所突破,這些嘗試其實都是媒介融合進程中的有益嘗試。習總書記的講話讓我們更好地理解了媒介融合的核心,對媒介融合的認識不再單單局限在“兩微一端”之內,而是越來越接近媒介融合的核心要義。

互聯網思維是我們走向未來媒體空間的一把利劍,我們要牢牢堅守網絡輿論陣地,創新媒介發展方式,積極推進媒介融合戰略,講好中國故事,傳播好中國聲音,打造具備世界一流水平的媒介矩陣。

(作者 沈浩,中國傳媒大學新聞學院教授,傳播學博士,中國傳媒大學數據挖掘研發中心主任、調查統計研究所所長。本文係沈浩教授為《網絡傳播》雜誌獨家撰稿。)

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