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網絡婚戀新趨勢約會“花田”悄流行
www.hellotw.com    日期:2013年07月25日 20:15    來源:千龍網   字號:  
 

近日,美國一項新的學術研究指出,美國約有三分之一的婚姻是從網戀開始的,通過互聯網結識的夫婦比在現實生活中結識的夫婦更易保持長久的婚姻關係。堪薩斯大學傳播學副教授傑弗裏霍爾認為,網戀都是準備好結婚的人,目的就是奔著結婚去的。他們或許更願意為結識長期伴侶而邁出更認真的一步。約會網站曾被視為有害或危險的場所,但如今人們的觀念發生了翻天覆地的變化。

據官方統計數據顯示,截至2012年底,我國互聯網普及率為42.1%,網民規模達到5.64億,每天人均上網時間為2.92小時,一線城市尤甚。年輕人對於網絡的依賴,已經由早前的娛樂、獲取信息延展到購物、社交等領域,與此同時網絡交友也已成為被網絡綁架的單身年輕男女的首選。

國內主流婚戀網站大多成立於21世紀初期,經歷了前幾年的瘋狂增長,近年來不斷呈現出疲態。究其原因,主要在於如今互聯網用戶的使用習慣已經悄然改變,隨著微博、微信的流行,網絡社交化傾向愈發嚴重,傳統婚戀網站已不能符合用戶需求。

花田似是看準了時機,高舉社交化婚戀交友社區的大旗出現在人們的視野之中。記者登陸其官網想要一探究竟,卻發現如若不註冊會員是無法進入社區頁面的,這就等於直接把“遊客”拒之門外,因為註冊必須提供真實手機號碼與身份信息認證。很多業內人士認為這是一種喪失機會與流量的做法,但是同時也是對會員隱私最大的保護——只有真心想要交友的人才能看到你的信息。

據了解,花田自2012年底上線以來,註冊會員已達60余萬人,並維持在30%以上的用戶月活躍度,如此高的用戶粘性,完全得益於花田的自身定位:“免費溝通、社交化、精準推薦”。在傳統婚戀網站依靠溝通收費獲取利益的今天,花田的“免費午餐”就像是投下了一顆重磅炸彈,更新了婚戀市場新態勢。社交化更是要將差異化進行到底,完全顛覆硬體條件篩選的傳統模式,而是通過用戶互動達成交友目標,這似乎更符合當下微博控微信控們的使用習慣。精準推送則是徹底跳脫出“人肉市場”的味道,基於大數據的背景之下,通過對婚戀價值觀及Q&A進行匹配,以求被推薦用戶在價值觀層面上的最大統一。

在對花田産品經理萬小姐的採訪中,記者驚訝的獲悉,花田日均確定戀愛關係人數竟有20對之多,成功比例高達0.6%,在剩男剩女日益成為我國普遍社會現象的今天,這個數字遠高於社會平均值。

異性不是資源,而認識異性的渠道才是資源,選擇認識異性的新渠道,無疑是單身青年男女逆襲的法寶。網絡婚戀已然成為單身男女擇偶的首選,花田在差異化的進程中已經充分展現了自己的優勢,但是是否能在用戶數量不斷增長的情況下,一直維持好口碑與高成功率,還有待時間來驗證。

本文來源:千龍網

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