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papi醬遭撤資 網紅進入均貧富時代
www.hellotw.com    日期:2016年11月25日 20:33    來源:京華時報   字號:  
 

從3月份投資papi醬,到日前撤出全部投資,在8個月左右的時間裏,投資者羅輯思維完成了一次從“追捧”到“拋棄”的全過程。對於一項鄭重的投資行為而言,8個月的時間確實很短。但網紅江湖城頭變幻大王旗太快,對於把“快速收割”挂在嘴邊的羅輯思維來説,8個月時間又顯得很漫長。

當初papi醬走紅時,對這個品牌最具穿透力的看法是羅輯思維的羅振宇,當時他就表達了對papi醬“一次性提現”的觀點,類似于賭博場上“贏一把大的就走”。從羅振宇對papi醬的觀點與態度上,可以看出他對papi醬未來的發展是不看好的,但明明不看好,卻又參與投資,這種自相矛盾只有一個理由可以解釋:在贏了一把大的之後,賭徒意猶未盡,在確保投資不會變成空氣消失的情況下,羅輯思維又陪跑了papi醬一段路。

在撤資消息確認後,有報道稱,此前羅輯思維的CEO曾表示,投資行為是“我們的恥辱”。現在這句話可以解讀為,羅輯思維CEO並非專指papi醬,而是對公司從內容領域轉向投資,是一種恥辱,言下之意是,投資不在他們的專業範疇之內。但“恥辱”一詞,還是容易讓人聯想到羅輯思維與papi醬的關係,一定存在某種尖銳的對立或者僵硬得無法調和的矛盾。

“無利不起早”這句俗話還有類似的表述叫“無利不逃跑”。羅輯思維的撤資,在於他們確認已經嗅到了危險的信號。在網紅經濟領域,到目前為止還沒發現一個成名之後成功轉型、具有可持續發展路線的例子。已成名的網紅固守自己的成功路線,不敢變,不能變,只有依靠被重復了無數次的自我複製模式,來延續自己的熱度,這直接導致網友的審美疲勞,昔日話題人物,漸成明日黃花。

作為身價最高的網紅,papi醬曾贏得羅輯思維為其爭取的2200萬廣告代言,但就這2200萬代言費用是否屬實,是否左手倒右手,以及papi醬是否守諾捐資給母校的問題,早已是一地雞毛。隨著網紅群體的不斷擴大,以及新興網紅不斷蠶食地盤,可以確認的一點是,廣告商已經開始正視網紅的價值,以天價標準砸向網紅的好時代已經過去了,注重網紅實際影響,“一分錢一分貨”成為廣告商新的目標。

papi醬的身價,來自於她自身的粉絲數量,以及當時對她短視頻作品價值的估算量,但其中的一部分身價,來自於赤裸裸、套路化的話題運作。截止到目前,papi醬的人生輝煌點,出現于羅輯思維為其召開的那次廣告招標拍賣會,這次拍賣會結合了傳統媒體的經營策略、商業頭腦的極致策劃,以及利用了當時人們對自媒體的好奇。正是因為那次話題運作過於直白、過於功利,也直接透支了papi醬的品牌,把papi醬推向一個尷尬的境地,由一個簡單的內容提供者,一夜之間變成了被商業裹挾、被利益操縱、毫無反抗能力的商業犧牲品。

在短視頻領域,新的競爭層出不窮,大量網紅在日夜製作出類型多樣的短視頻作品,雖暫無現象級的作者出現,但數量龐大的作者以及海量的作品,已經稀釋了網紅經濟的利益分配,網紅們進入了均貧富的時代,重金砸向一名網紅的投資行為,不大可能會再出現。網紅個體的短命性,以及網紅作品的重復性,再加上網紅經濟本身的多變性,使得資本都沒法把注意力放在一個籃子裏。網紅的身價,只能依靠自己不斷地創造和適應來維持,投資行為只會干涉網紅的創作,把本來的各自安好變成雙輸。

網紅經濟眼球是基礎,但不能是本質。網紅在成功聚焦之後,除了滿足迅速的變現需求外,要立即轉向更開闊的創作領域,比如由短視頻轉向長視頻,由惡搞轉向嚴肅,由短視轉向長遠……但極少有網紅能夠穩穩把握住自己的發展節奏,不是被商業帶進溝裏,就是自己栽進自己挖的坑裏。羅輯思維撤資papi醬,再次給網紅提了一個醒,世上從來沒有救世主,凡事只能靠自己。

(韓浩月)

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