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加多寶王老吉開打"數據戰" 雙方爭搶市場第一
www.hellotw.com    日期:2012年12月12日 08:15    來源:新京報   字號:  
 

加多寶和廣藥王老吉在市場數據上又起衝突。日前加多寶引用國家統計局數據稱其涼茶市場份額達72.96%,隨後廣藥王老吉發佈機構數據稱王老吉品牌市場份額為42.6%,牢居市場第一。業內專家稱統計口徑不一致。

雙方爭搶市場第一

近日,國家統計局中國行業企業信息發佈中心發佈前三季度飲料行業調研數據,數據顯示:“涼茶市場,加多寶(加多寶集團生産並銷售的涼茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、寶慶堂(0.5%),銷售量佔到行業總銷量的86.7%。”加多寶公司引用上述報告數據向媒體發佈稱,“加多寶是排名第二的王老吉份額的8倍。”

對此,廣藥集團反駁稱,“根據快消行業最權威的市場研究公司AC尼爾森最新數據表明,今年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%,王老吉牢居涼茶市場第一品牌,而加多寶排名第二,只有28.35%。從6月至10月,紅罐王老吉涼茶的銷售月增長率均在3倍以上。”

加多寶指出,對方在利用未經AC尼爾森確認過的數據説王老吉銷量是加多寶的2倍完全不顧事實。

“加多寶今年銷售額預計將達200億元,去年媒體報道的權威第三方數據也達到160億元。廣藥12月3日剛公開宣稱明年銷售目標100億元。簡單對比即可發現前後嚴重矛盾。”加多寶公司昨日表示。

昨日,記者多方聯絡AC尼爾森,但至截稿未聯絡上對方。

“尼爾森或按品牌統計”

對於兩份數據為何差異如此之大,昨日中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在接受媒體採訪時表示,國家統計局的數據是按公司出品來統計,而AC尼爾森的數據則是按品牌來統計。

昨日,廣藥內部人士稱,AC尼爾森數據中提到的是“王老吉品牌份額第一”,此外其未作更多説明。

加多寶集團昨天下午表示,現在廣藥生産的紅罐涼茶是只有5個月的新品,全年市場份額無從談起。加多寶還指出,國家統計局公佈的廣藥王老吉的銷售數據包括了盒裝王老吉。

今年5月,廣藥從加多寶手中收回了王老吉商標,此前市場流通的紅罐王老吉涼茶均由加多寶生産。

據媒體報道,有業內人士稱,“今年上半年,加多寶光向渠道裏壓的王老吉品牌的貨幾乎佔其全年銷量的70%。”

業內有觀點認為,5月份之前由加多寶生産的王老吉紅罐涼茶很有可能被統計在了王老吉品牌下。(李靜 劉夏)

 

 

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