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谷歌重返“品牌500強”榜首 大陸31個品牌入榜
www.hellotw.com    日期:2015年12月16日 09:10    來源:中國新聞網   字號:  
 

  根據業界權威機構最新發佈的2015年度“世界品牌500強”,得益於美國搜索和廣告業務的增長,谷歌(Google)重返榜首,蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon)分別位居第二和第三名。中國內地有31個品牌入選,其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網、CCTV、聯想、海爾、中國移動和騰訊。

  此份由世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究編制的2015年度(第十二屆)“世界品牌500強”排行榜15日在美國紐約揭曉。榜單前十名中,第四到第十分別為通用電氣、三星、沃爾瑪、耐克、梅賽德斯奔馳、臉書和雀巢。

  今年入選品牌涉及27個國家。其中,美國佔據228席,繼續保持品牌大國地位;英國以44席位居第二,位居第三位的法國有42個品牌入榜。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國第二陣營,分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。

  榜單上的品牌覆蓋了53個行業。從數量上看,食品與飲料行業入選品牌最多,達到38個;汽車與零件行業有36個品牌入榜,位居第二;傳媒行業以33個品牌入選位居第三。

  今年新上榜的品牌有20個。其中,表現突出的是互聯網及軟體行業,有3個新品牌入選,即:全球及時用車軟體優步(Uber)、美國最大點評網站Yelp以及軟體服務提供商Salesforce。令人矚目的是,英國皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。世界品牌實驗室的評估報告指出,英國皇室的品牌價值為710億美元,是英國最具價值品牌之一,王室的“光環效應”也是英國經濟增長所急需的提振動力。

  受行業不景氣影響,一些品牌的名次明顯下跌。如,傳統媒體行業集體下滑,其中跌幅較大的有時代週刊(Time)和自然(Nature)等。工業設備巨頭卡特(Caterpillar)因受全球礦業、石油、開採等行業疲軟拖累,名次大幅下跌。值得一提的是,新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比。老牌電子、計算機、手機製造行業繼續下滑,戴爾(Dell)、摩托羅拉(Motorola)、阿爾卡特-朗訊(Alcatel-Lucent)、奧林巴斯(Olympus)直接跌出了榜單。

  世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特蒙代爾(RobertMundell)教授認為,“現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導,人們對於世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。而這些國家對世界經濟和市場的滲透、佔有和壟斷,也是通過這些品牌實現的。政府官員應該和企業首腦一樣,加強品牌策略研究,因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體,也是其核心競爭力的最直接體現”。(完)

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