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大眾點評美團戰略合作 消費者擔心優惠減少
www.hellotw.com    日期:2015年10月09日 09:46    來源:廣州日報   字號:  
 

昨日,大眾點評網與美團網聯合發佈聲明,正式宣佈達成戰略合作,雙方已共同成立一家新公司。新公司將實施聯席CEO制度,美團CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔任聯席CEO和聯席董事長。

兩家公司在人員架構上保持不變,並將保留各自的品牌和業務獨立運營。

合併後員工達3萬會不會裁員?

據此前美團透露的數據顯示,截至6月底,美團的員工數達1.5萬人,全年將超過2萬人,其中,美團外賣(多數為地推人員)員工佔約1萬人。按照今年初大眾點評公佈的數據來看,以當時的員工總數7500人來算,這意味著,兩者合併之後,新公司的管理層首先要面對的,是如何接手近3萬名員工,而3萬人,是阿裏巴巴、騰訊和百度這種大型互聯網平臺才能支撐起的員工數量。

有分析説,從此前多家公司合併經歷來看,合併後最可能的舉措就是裁員,預計大眾點評的餐飲條線員工將首當其衝。

預測1:O2O競爭將更激烈

有消息認為,雙方合併之後將會完成新一輪20億~30億美元的融資。不過,新公司是否能夠如願獲得融資?騰訊是否入主新公司?這些均還是未知數,業界預測O2O(線上到線下)未來的競爭只會更加白熱化。

在百度高調宣佈向糯米投資200億元人民幣,把O2O作為自己的未來之後,百度糯米對美團和大眾點評掀起了猛烈的金錢和輿論攻勢。從數據看,已經在蠶食兩者的市場份額。行內評價説。美團點評合併後,只會讓百度的目標更加集中,這場燒錢大戰還遠看不到盡頭。

而另一方面,作為美團早期投資人之一的阿裏巴巴對於美團也已經失去耐心。阿裏巴巴和螞蟻金服合資成立的新口碑雖然並沒有被統計在團購的市場份額之中,但卻是O2O市場不可忽視的一股力量。背靠超級APP支付寶,口碑的獲客成本極低,用戶體驗相比團購也更有優勢,新口碑不到50天單日交易筆數就突破100萬筆。

預測2:有一方將逐漸出局

知名IT經理人王冠雄説,無論優酷土豆、58趕集還是滴滴快的,合併後都是一方逐漸出局。

根據大眾點評CEO張濤此前希望獨立發展的公開表態,業界預測,他很可能是“最後一個”知道這個消息的人。當初優酷和土豆合併時,就是古永鏘和雙方的投資人已經達成共識的情況下才將交易告訴土豆網創始人王微,王微本人沒得選擇餘地,預計張濤這次的情況可能也差不多。

從優酷土豆、滴滴快的合併歷史來看,雙CEO是一件非常不靠譜的事情。無非是考慮到雙方長期的競爭關係,為了考慮雙方團隊的情緒和穩定採取的權宜之計而已。滴滴快的合併後不久,原快的CEO呂傳偉很快就宣佈退出,新公司主推滴滴,而快的打車甚至一號專車都正在陸續淡出市場。優酷土豆合併之後,也是“只聞優酷笑,不見土豆哭”。

大眾點評牽手美團

三大疑問

不少消費者認為兩家通過合併減少競爭對市場並非好事。而對於商家來説,如同零售賣場集中度提高後供貨商叫苦不迭一樣,不少餐飲店老闆憂心忡忡。有人士説:“合併後的新公司必定更加強勢,商家只會更弱勢。”

1.還有優惠嗎?市民何小姐説,經常使用美團和大眾點評,雖然兩家同質化程度較高,但價格有區別,看得出是在競爭比拼。合併後減少競爭,不會有那麼大補貼和優惠了。

2.服務還能提升嗎?據悉,當前各大外賣網站都用補貼戰迅速圈地,而外賣最關鍵的環節除了餐廳供應外,就是物流配送體系,餓了麼、百度外賣、美團外賣、到家美食會都在自建配送團隊,但其服務水平並非靠砸錢就能迅速提升的。

3.會出現“店大欺客”?有餐飲店人士爆料説,低價團購雖然帶來大量客流,但不一定能幫助商戶賺到錢。“團購的提點一般都比其他平臺高些,對自助餐是3.5%,對火鍋是10%,而大眾點評、糯米很多都是免費的,搞活動還有補貼。”

分析

看似減弱了競爭 長期來看真正的競爭將更明顯

相比大眾點評,百度、阿裏巴巴和螞蟻金服,這些才是O2O真正的參與者。

美團、大眾點評合併後看似減弱了競爭,但長期來看無非是讓真正的競爭更加顯性化而已。

加上雙方整合帶來的難度,美團、大眾點評合併,最終新公司的份額和地位一定會小于目前兩家公司簡單相加之和。

當然,為了能夠順利獲利退出,這些也是不得不承受的代價了。

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