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王老吉PK加多寶 看涼茶巨頭的品牌營銷之道
www.hellotw.com    日期:2012年11月16日 13:42    來源:你好台灣網   字號:  
 

(圖片來源:大洋網)

  你好台灣網北京11月16日消息 近日,市場傳言廣藥王老吉欲砸下鉅資對抗加多寶,大陸兩大“涼茶”巨頭“逐鹿”之爭,形成決戰之勢。針對此傳聞,有媒體迅速出擊,11月9日,《山東商報》發表文章稱,已從廣藥內部確認了其與央視及湖南衛視合作一事,傳聞所説的“牽手費”,是否為22.5億元(新台幣,下同 匯率:新台幣:人民幣=4.5:1)的問題依舊不詳,具體數據會在12月份對外披露。

  對於“錢從來不是問題”的商戰來説,22.5億元的數字不是引起公眾關注的焦點,但對於一罐涼茶才買15.75元的王老吉涼茶來説,22.5億元也不能説是個小數目。何以王老吉要砸下鉅資對抗加多寶?民族品牌王老吉與涼茶新秀的加多寶,表面看來勢力懸殊的較量,結局會否出人意料?兩大巨頭對抗會否引起涼茶業重新洗牌的“多米諾骨牌”效應?王老吉與加多寶的“世仇”,從來都不是三言兩語能説清的。

  王老吉“上火” 或源自加多寶多番挑釁

  據媒體報道,第一季《中國好聲音》在中秋夜收官時,突破了7.0的收視率創下娛樂節目收視之最,作為欄目獨家冠名商的加多寶集團,讓“正宗好涼茶,正宗好聲音”的廣告語深入人心。11月初,在浙江衛視廣告招商會上,加多寶集團再以2億元再次拿些《中國好聲音》第二季的獨家冠名權。

  加多寶“背靠大樹好乘涼”,趁著《中國好聲音》的東風,名氣扶搖直上。根據零點調研公司的數據顯示,近半年來,消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%。銷量也不俗。據法制晚報11月4日報道,借助《中國好聲音》的熱點效應,加多寶在今年9月就已圓滿完成了全年銷售目標,以此鞏固了涼茶市場領導者的地位。

  這一結果在印證了加多寶品牌的成功轉換之時,也讓廣藥旗下的“王老吉”坐不住了,有了前所未有的緊迫感、壓迫感。

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